Meta açıklama (meta description), arama sonuçlarında sayfa başlığının altında görünen kısa özettir. İyi bir meta açıklama yaklaşık 150–160 karakter uzunluğundadır, aranan ifadeyi doğal biçimde içerir, sayfada ne bulunacağını açıkça söyler ve okuru tıklamaya davet eder. Sıralamayı doğrudan yükseltmez; ama aynı sırada duran iki sonuçtan hangisinin tıklanacağını çoğu zaman o belirler.
Meta açıklama ne işe yarar?
Arama yapan kişi sonuç sayfasında birkaç saniye içinde karar verir. Başlık dikkatini çeker, açıklama ise "aradığım şey burada mı?" sorusunu cevaplar. Açıklama aynı zamanda sayfanız WhatsApp, Facebook veya LinkedIn'de paylaşıldığında önizleme metni olarak da kullanılabilir; Open Graph açıklaması ayrıca tanımlanmamışsa birçok platform bu metne bakar.
Bir şeyi baştan bilin: Google açıklamanızı her zaman göstermez. Aranan ifadeye daha uygun olduğunu düşündüğü durumlarda sayfadaki başka bir cümleyi kullanabilir. Bu, açıklama yazmanın gereksiz olduğu anlamına gelmez; iyi yazılmış bir açıklama çoğu aramada kullanılır.
Kaç karakter olmalı?
Sonuç sayfasında görünen alan piksel genişliğiyle sınırlıdır, karakter sayısıyla değil. Pratikte masaüstünde yaklaşık 150–160 karakter görünür, mobilde bu biraz daha kısa olabilir. Bu yüzden:
- En önemli bilgiyi ilk 110–120 karaktere koyun.
- Toplam uzunluğu 120–158 karakter arasında tutun.
- Çok kısa açıklamalar (50–60 karakter) fırsatı boşa harcar.
İyi bir meta açıklamanın 6 kuralı
- Aranan ifadeyi içersin. Arama yapılan kelimeler sonuç sayfasında genellikle kalın gösterilir; bu, gözün açıklamanıza takılmasını sağlar.
- Sayfanın vaadini söylesin. Okur tıklayınca ne bulacak? Liste mi, fiyat mı, adım adım çözüm mü?
- Somut olsun. "En iyi hizmet" yerine "aynı gün servis, yerinde arıza tespiti" gibi ayırt edici bilgi verin.
- Etkin fiil kullansın. "Öğrenin", "karşılaştırın", "randevu alın", "inceleyin" gibi.
- Abartmasın. Sayfada olmayan bir şeyi vaat eden açıklama tıklama getirir ama hemen çıkışa da yol açar.
- Her sayfada farklı olsun. Tüm sayfalarda aynı açıklama kullanmak, hiç kullanmamaktan pek farklı değildir.
Tıklama getiren 10 örnek
Aşağıdaki örnekler farklı sayfa türleri için hazırlandı. Kendi işinize uyarlarken yapıyı koruyun: ne sunuyorsunuz, kime, neden size tıklamalı.
- Yerel hizmet: "İzmir Karşıyaka'da ev ve ofis için klima servisi: yerinde arıza tespiti, bakım ve gaz dolumu. Hafta içi ve cumartesi randevu alın."
- Ürün sayfası: "El dikişi hakiki deri kartlık, 6 kart bölmeli ve isim baskılı. Kahverengi ve siyah renk seçenekleri, kargo ve iade koşulları sayfada."
- Kategori sayfası: "Su geçirmez çocuk montları: 2–12 yaş için kapüşonlu ve astarlı modeller. Beden tablosu, kumaş bilgisi ve gerçek ürün fotoğraflarıyla."
- Nasıl yapılır yazısı: "Evde ekşi maya nasıl yapılır? Un, su ve sabırla 7 günde canlı maya hazırlamanın adımları, sık yapılan hatalar ve saklama ipuçları."
- Sorun çözen yazı: "Kombi su akıtıyor mu? Basınç vanası, gider hortumu ve conta kaynaklı 5 olası nedeni ve servis çağırmadan önce yapabileceklerinizi öğrenin."
- Karşılaştırma yazısı: "Laminat mı, lamine parke mi? Dayanıklılık, suya direnç, bakım ve kullanım alanına göre iki zemin türünü sade bir dille karşılaştırdık."
- Liste yazısı: "Ayvalık'ta çocuklu aileler için gezilecek 9 yer: sığ plajlar, gölgeli parklar ve kısa yürüyüş rotaları; ulaşım ve otopark notlarıyla."
- Hizmet sayfası (B2B): "Bursa'daki ofislere günlük taze ev yemeği servisi. Haftalık menü, minimum sipariş ve teslim saatleri bu sayfada; deneme siparişi verin."
- Portfolyo: "Ankara'da düğün ve nişan fotoğrafçısı. Doğal ışıkla çekilmiş gerçek çiftlerin albümlerini inceleyin, tarih ve paket bilgisi için yazın."
- Araç veya hesaplayıcı: "Kira artış oranını birkaç saniyede hesaplayın. Eski kira tutarını ve dönemi girin, yeni tutarı ve hesaplama adımlarını hemen görün."
Sık yapılan hatalar
- Açıklamayı boş bırakmak: Google sayfadan rastgele bir cümle seçer; çoğu zaman menü metni veya çerez uyarısı gibi anlamsız bir parça çıkar.
- Anahtar kelime yığmak: "Klima servisi, klima tamiri, klima bakımı, İzmir klima" gibi açıklamalar güven vermez.
- Başlığı tekrarlamak: Başlık zaten görünüyor; açıklama ona yeni bilgi eklemeli.
- Tırnak işaretini dikkatsiz kullanmak: Bazı sistemlerde çift tırnak açıklamanın kesilmesine yol açabilir; gerekmedikçe kullanmayın.
- Sabit tarih veya kampanya bırakmak: Bitmiş bir indirimden söz eden açıklama güveni zedeler.
Çok sayfalı sitelerde şablon kullanmak
Yüzlerce ürünü veya yazısı olan bir sitede her açıklamayı elle yazmak zor olabilir. Bu durumda bir şablonla başlayıp önemli sayfaları elle iyileştirebilirsiniz. Ürün sayfası için örnek bir şablon şöyle olabilir: ürün adı, ayırt edici bir veya iki özellik, kargo veya teslim bilgisi ve kısa bir çağrı. Örneğin "[Ürün adı]: [malzeme] ve [özellik]. [Teslim bilgisi]; beden ve iade bilgisi sayfada."
Şablonun sorunu, tüm sayfaların birbirine benzemesidir. Bu yüzden şablonu yalnızca başlangıç olarak görün. En çok gösterim alan ve en çok satan sayfalardan başlayarak açıklamaları tek tek yeniden yazın; Search Console'daki Performans raporu hangi sayfalardan başlayacağınızı gösterir.
Açıklamanızı nasıl kontrol edersiniz?
Yazdıktan sonra sayfanın gerçekten bu açıklamayı yayınladığını doğrulayın. Meta etiket testi, başlık ve açıklamanızı uzunluklarıyla birlikte gösterir; ayrıca Google sonucunun ve sosyal medya paylaşımının nasıl görüneceğini önizler. Paylaşım önizlemesinin ayrıntıları için meta etiketleri ve paylaşım önizlemesi rehberine bakın.
Başlık ve açıklama birlikte çalışır. Başlığınız da güçlü değilse önce tıklanan başlık nasıl yazılır? yazısındaki kuralları uygulayın.
Sonucu ölçün
Açıklamayı değiştirdikten sonra birkaç hafta bekleyin ve Search Console'daki Performans raporunda o sayfanın tıklama oranını (CTR) önceki dönemle karşılaştırın. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar, açıklama iyileştirmesinden en çok yararlanan sayfalardır. Raporu nasıl okuyacağınızı Search Console kurulumu rehberinde anlatıyoruz.
Sık sorulan sorular
Meta açıklama sıralamayı etkiler mi?
Doğrudan bir sıralama etkeni olarak kabul edilmez. Ama tıklama oranını etkiler: aynı sırada duran iki sonuçtan daha açık ve ilgili açıklamaya sahip olan daha çok tıklanır. Bu yüzden emek vermeye değer.
Google açıklamamı neden göstermiyor?
Google, aranan ifadeye daha uygun bulduğu durumlarda sayfadaki başka bir metni gösterebilir. Açıklamanız sayfanın içeriğini doğru özetliyor ve sık aranan ifadeleri içeriyorsa kullanılma olasılığı artar.
Her sayfaya ayrı açıklama yazmak zorunda mıyım?
Önemli sayfalarınız için evet: ana sayfa, hizmet ve ürün sayfaları, en çok okunan yazılar. Yüzlerce ürünü olan bir mağazada şablonla başlayıp en çok satan ürünlerden itibaren elle yazmak pratik bir yoldur. Sitenizin genel durumunu ücretsiz hesapla ve araçlarla izleyebilirsiniz.