Backlink (geri bağlantı), başka bir sitenin sizin sitenize verdiği bağlantıdır. Güvenli backlink almanın yolu, bağlantıyı satın almak veya yapay olarak üretmek değil, başka sitelerin size bağlantı vermesi için gerçek bir neden yaratmaktır: yararlı içerik, gerçek iş ilişkileri, yerel kayıtlar ve sektörünüzdeki görünürlük. Bu yöntemler yavaştır ama kalıcıdır ve sitenizi riske atmaz.
Backlink neden önemli, neden riskli?
Arama motorları, başka sitelerin size verdiği bağlantıları bir tür güven oyu olarak değerlendirir. İlgili ve saygın bir siteden gelen tek bir bağlantı, alakasız yüzlerce bağlantıdan daha değerlidir.
Risk de buradan doğar. Bağlantılar değerli olduğu için onları yapay olarak üretmeye çalışan bir pazar oluşmuştur. Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı satın almayı, satmayı veya takas etmeyi açıkça kurallara aykırı sayar. Bu yöntemler fark edildiğinde bağlantılar değersiz sayılabilir veya siteye el ile işlem (manuel ceza) uygulanabilir.
Kaçınmanız gerekenler
Önce neyi yapmamanız gerektiğini netleştirelim:
- Link satın almak: "100 backlink, uygun fiyat" gibi paketler genellikle değersiz veya zararlı sitelerden gelir.
- PBN (özel blog ağı): Yalnızca bağlantı vermek için kurulmuş site ağlarıdır. Tespit edildiğinde hem ağ hem bağlantı verilen siteler zarar görür.
- Otomatik dizin ve yorum spamı: Yüzlerce dizine veya bloga otomatik olarak bağlantı bırakmak işe yaramaz, itibarınızı zedeler.
- Aşırı bağlantı takası: "Sen bana ver, ben sana vereyim" düzenini sistemli hâle getirmek kurallara aykırıdır.
- Anahtar kelime dolu bağlantı metinleri: Her bağlantının "İzmir klima servisi" metniyle gelmesi doğal değildir.
Bir not: trafik takası bir backlink yöntemi değildir. Takas ziyaretleri sitenizin görülmesini sağlar ama arama sıralamasını yükseltmez; bu konudaki yaygın yanlışları trafik takası hakkında yanlış bilinenler yazısında anlatıyoruz.
Cezaya düşürmeyen 9 yöntem
1. Bağlantı verilmeye değer içerik üretin
İnsanlar, kendi okurlarına yararlı olacak kaynaklara bağlantı verir. Kapsamlı bir rehber, kendi tuttuğunuz bir fiyat karşılaştırması, sık sorulan bir soruya verilmiş en net cevap veya pratik bir kontrol listesi bu tür içeriklerdir. "Bursa'da düğün salonu seçerken sorulacak 20 soru" gibi bir liste, düğün blogları ve forumlar tarafından paylaşılabilir.
2. Yerel ve sektörel kayıtlar
Google İşletme Profili, ticaret ve sanayi odası üye listeleri, meslek kuruluşlarının üye dizinleri ve belediyelerin işletme rehberleri gibi gerçek kayıtlar hem güvenilir hem de konuyla ilgilidir. Yerel işletmeler için ayrıntılar yerel işletme web sitesi rehberinde.
3. Tedarikçiler, üreticiler ve iş ortakları
Ürünlerini sattığınız markaların "satış noktaları" sayfası, birlikte çalıştığınız firmaların "çözüm ortakları" bölümü doğal bağlantı kaynaklarıdır. Çoğu zaman yalnızca istemeniz yeterlidir.
4. Konuk yazılar
Sektörünüzdeki saygın bir blogda veya meslek dergisinin sitesinde gerçekten yararlı bir yazı yayınlamak, hem okur hem bağlantı getirir. Ölçü, yazının o sitenin okurları için değerli olmasıdır. Para karşılığı yayınlanan yazılardaki bağlantılar "sponsored" olarak işaretlenmelidir.
5. Haber ve basın
Yeni bir şube açılışı, yerel bir etkinlik, kendi topladığınız ilginç bir veri ya da sıra dışı bir hikâye yerel haber sitelerinin ilgisini çekebilir. Kısa, net bir basın bülteni ve iyi fotoğraflarla yerel gazetecilere ulaşın.
6. Bağlantısız anmaları bağlantıya çevirin
Bazen siteler işletmenizden veya markanızdan söz eder ama bağlantı vermez. Marka adınızla arama yapın; bulduğunuz sayfaların sahiplerine kibar bir mesajla bağlantı eklemelerini rica edin.
7. Kırık bağlantı yöntemi
Sektörünüzdeki kaynak sayfalarında artık çalışmayan bağlantılar bulabilirsiniz. Site sahibine kırık bağlantıyı bildirin ve konuyu karşılayan kendi sayfanızı alternatif olarak önerin. Site sahibine yardım ettiğiniz için olumlu karşılanma olasılığı yüksektir.
8. Etkinlik ve dernek sponsorlukları
Yerel bir spor kulübüne, okul etkinliğine veya derneğe destek olmak, çoğu zaman sponsorlar sayfasında bir bağlantı getirir. Bu bağlantıların "sponsored" veya "nofollow" olarak işaretlenmesi doğru olandır; asıl değeri yerel görünürlük ve güvendir.
9. Topluluklarda gerçekten yardım edin
Forumlarda, meslek gruplarında ve soru-cevap sitelerinde sorulara ayrıntılı cevaplar verin. Bağlantıyı yalnızca gerçekten ilgili olduğunda paylaşın. Buradan gelen bağlantılar çoğu zaman "nofollow" olur; ama ziyaretçi, bilinirlik ve dolaylı olarak başka bağlantılar getirir.
Sitenizi bağlantıya hazırlayın
Size bağlantı vermek isteyen biri yavaş, bozuk veya güvensiz bir siteyle karşılaşırsa vazgeçer. Önce temeli sağlam tutun: HTTPS düzgün çalışmalı, sayfalar hızlı açılmalı, iletişim bilgileri görünür olmalı. Teknik durumu site karnesi ile kontrol edin. Bağlantı aldığınız sayfaların sitenin içinde de iyi bağlı olması, gelen değerin diğer sayfalara aktarılmasını sağlar; bunun için iç linkleme rehberine bakın.
Bağlantı isterken nasıl yazmalı?
Bağlantı isteğinin büyük kısmı bir e-postayla başlar ve çoğu e-posta okunmadan silinir. Olumlu cevap alma olasılığını artırmak için:
- Kişiye özel yazın. Site sahibinin adını kullanın ve hangi sayfasından söz ettiğinizi belirtin. Herkese aynı metni göndermek hemen fark edilir.
- Karşı tarafın faydasını öne koyun. "Sayfanızdaki şu bağlantı çalışmıyor, yerine şu kaynak okurlarınıza yararlı olabilir" cümlesi, "bize bağlantı verir misiniz?" sorusundan çok daha iyi karşılanır.
- Kısa tutun. Üç dört cümle yeterlidir.
- Israr etmeyin. Bir hafta sonra tek bir hatırlatma gönderin; cevap gelmezse konuyu kapatın.
- Karşılığında para veya bağlantı teklif etmeyin. Bu, isteği kurallara aykırı bir anlaşmaya çevirir.
Bağlantılarınızı nasıl izlersiniz?
Google Search Console'daki Bağlantılar raporu, sitenize bağlantı veren siteleri ve en çok bağlantı alan sayfalarınızı ücretsiz olarak gösterir. Ayda bir göz atmanız yeterlidir. Raporu nasıl bulacağınızı Search Console kurulumu rehberinde anlatıyoruz.
Sık sorulan sorular
Kaç backlink gerekir?
Sabit bir sayı yoktur ve sayı tek başına anlamlı değildir. Konunuzla ilgili, gerçek okuru olan birkaç siteden gelen bağlantılar, alakasız çok sayıda bağlantıdan daha değerlidir. Rekabetin az olduğu yerel ve uzun kuyruklu aramalarda az sayıda kaliteli bağlantı bile fark yaratabilir.
Nofollow bağlantıların bir faydası var mı?
Evet. Ziyaretçi getirebilir, markanızı tanıtır ve doğal bir bağlantı profilinin parçasıdır. Arama motorları bu bağlantıları ipucu olarak değerlendirebilir; ama asıl amaç ziyaretçi ve bilinirlik olmalıdır.
Sitemde zararlı bağlantılar varsa ne yapmalıyım?
Çoğu zaman bir şey yapmanız gerekmez; arama motorları değersiz bağlantıları büyük ölçüde görmezden gelir. Geçmişte bağlantı satın aldıysanız veya Search Console'da el ile işlem bildirimi aldıysanız, bağlantıları kaldırmaya çalışın ve gerekirse reddetme (disavow) aracını kullanın. Bu sırada sitenizin görülmesi için ücretsiz hesapla kurallara uygun ek kanallar deneyebilirsiniz.