İç linkleme (internal linking), sitenizdeki sayfaları birbirine bağlantılarla bağlamaktır. Doğru yapıldığında üç iş görür: okurun bir sonraki adımı kolayca bulmasını sağlar, arama motorlarının tüm sayfalarınızı keşfetmesine yardım eder ve hangi sayfalarınızın önemli olduğunu gösterir. Bunun için pahalı araç gerekmez; açıklayıcı bağlantı metni, konuya göre gruplanmış sayfalar ve düzenli bir kontrol yeterlidir.

İç bağlantılar neden önemli?

Arama motorları sayfaları bağlantıları izleyerek bulur. Hiçbir sayfadan bağlantı verilmeyen bir sayfa, site haritasında olsa bile zayıf bir sinyal verir. Ayrıca bir sayfaya ne kadar çok ilgili sayfadan bağlantı verilirse, arama motoru o sayfanın sitenizde önemli olduğunu o kadar iyi anlar.

Okur tarafında da benzer bir durum var. "Kombi bakımı" yazısını okuyan biri büyük olasılıkla "kombi basıncı neden düşer?" sorusunu da merak eder. Bu bağlantıyı siz vermezseniz okur sitenizden çıkıp başka yerde arar.

Bağlantı metni: en önemli ayrıntı

Bağlantı metni (anchor text), tıklanan sözcüklerdir. Hem okura hem arama motoruna bağlantının nereye gittiğini anlatır.

  • Zayıf: "Daha fazla bilgi için buraya tıklayın."
  • Güçlü: "Ayrıntılar için kombi basıncı neden düşer yazısına bakın."

İyi bağlantı metni için birkaç kural:

  • Hedef sayfanın konusunu birkaç kelimeyle anlatın.
  • Cümlenin doğal bir parçası olsun; zorla yerleştirilmiş gibi durmasın.
  • Aynı sayfaya her seferinde birebir aynı metinle bağlanmak zorunda değilsiniz; anlamı koruyan farklı ifadeler daha doğaldır.
  • Farklı sayfalara aynı bağlantı metniyle bağlanmayın; arama motoru hangisinin o konuyu anlattığını ayırt edemez.

Konu kümeleri kurun

İç linklemenin en etkili yolu, sayfaları konu kümeleri (topic cluster) hâlinde düzenlemektir:

  1. Ana sayfa (pillar): Bir konuyu genel olarak anlatan kapsamlı bir sayfa. Örneğin "Ev yemeği servisi rehberi".
  2. Destek yazıları: Konunun alt başlıklarını ayrıntılı anlatan yazılar: "Ev yemeği nasıl saklanır?", "Ofis için haftalık menü nasıl planlanır?", "Diyet yemek paketinde nelere dikkat edilir?"
  3. Bağlantılar: Ana sayfa her destek yazısına, her destek yazısı ana sayfaya ve ilgili diğer destek yazılarına bağlanır.

Bu yapı, uzun kuyruklu aramalara cevap veren yazılarınızı tek bir güçlü merkezin etrafında toplar. Hangi destek yazılarını yazacağınızı belirlemek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler rehberine bakın.

Bağlantıları nereye koymalı?

  • Metnin içine: En değerli bağlantılar, konuyla ilgili bir cümlenin içindeki bağlantılardır. Okur tam o bilgiye ihtiyaç duyduğu anda karşısına çıkar.
  • Yazının sonuna: "İlgili yazılar" bölümü, okuru bir sonraki adıma yönlendirir. Otomatik eklentiler bazen ilgisiz yazılar önerir; önemli sayfalarda elle seçmek daha iyidir.
  • Menüye: Ana menüde yalnızca en önemli sayfalar olmalı; her şeyi menüye koymak hiçbir şeyi öne çıkarmamak demektir.
  • Ekmek kırıntısına (breadcrumb): "Ana sayfa > Rehber > Kombi bakımı" gibi yol gösterici, hem okura hem arama motoruna sayfanın yerini anlatır.

Önemli sayfalarınız ana sayfadan en fazla üç tıklama uzakta olmalı. Bir ürüne ulaşmak için beş altı kategori geçmek gerekiyorsa yapıyı sadeleştirin.

Yetim sayfaları bulun

Yetim sayfa (orphan page), sitenizin hiçbir yerinden bağlantı verilmeyen sayfadır. Genellikle kampanya için açılıp unutulan sayfalar, menüden çıkarılan eski hizmetler veya kategorisiz bırakılan yazılardır.

Bulmanın basit bir yolu: site haritanızdaki adresleri listeleyin ve her birine sitenin başka bir sayfasından bağlantı verilip verilmediğine bakın. Yetim bir sayfa hâlâ değerliyse ilgili yazılardan ona bağlantı verin; değersizse kaldırıp uygun bir sayfaya yönlendirin. Site haritasıyla ilgili ayrıntılar site haritası (sitemap.xml) rehberinde.

Eski yazılardan yeni yazılara bağlantı verin

Yeni bir yazı yayınladığınızda yalnızca o yazıdan eskilere bağlantı vermek yetmez. Asıl etki, zaten ziyaret alan eski yazılardan yeni yazıya bağlantı verdiğinizde ortaya çıkar. Yeni yazıyı yayınladıktan sonra konuyla ilgili iki üç eski yazınızı açın ve uygun bir cümleye bağlantı ekleyin. Bunu bir alışkanlık hâline getirmek, eski yazıları güncellemenin de doğal bir parçasıdır.

Sık yapılan hatalar

  • Aşırı bağlantı: Her cümlede bir bağlantı okumayı zorlaştırır ve hiçbir bağlantıyı öne çıkarmaz.
  • Kırık bağlantılar: Adresi değişen veya silinen sayfalara giden bağlantılar okuru 404 sayfasına götürür. Adres değiştirdiğinizde eski adresi yeni adrese 301 ile yönlendirin ve iç bağlantıları güncelleyin.
  • Yönlendiren adreslere bağlantı: http veya eski adreslere bağlantı vermek her seferinde gereksiz bir yönlendirme demektir; bağlantıları son adresle yazın. Yönlendirmelerinizi yönlendirme testi ile kontrol edebilirsiniz.
  • Kopya sayfalara bağlantı: Aynı içeriğin iki adresi varsa hep asıl adrese bağlanın. Ayrıntılar canonical etiketi yazısında.

Örnek: bir diş kliniği sitesinde iç linkleme

Eskişehir'de bir diş kliniğinin sitesinde "İmplant tedavisi", "Diş beyazlatma" ve "Çocuk diş hekimliği" gibi hizmet sayfaları ve bir blog bölümü olduğunu düşünelim. İyi bir iç bağlantı yapısı şöyle kurulabilir:

  • Her hizmet sayfası ana menüden ve ana sayfadan bağlantı alır.
  • "İmplant sonrası nelere dikkat edilir?" gibi blog yazıları, metnin içinde implant tedavisi sayfasına bağlanır.
  • İmplant tedavisi sayfası, sık sorulan sorular bölümünde ilgili blog yazılarına bağlantı verir.
  • Her sayfanın sonunda randevu sayfasına giden tek ve belirgin bir bağlantı bulunur.

Böylece blog okurları hizmet sayfalarına, hizmet sayfasını inceleyenler ayrıntılı bilgilere kolayca ulaşır; arama motoru da hangi sayfanın hangi konuyu anlattığını net biçimde görür.

Etkisini nasıl görürsünüz?

İç linklemenin etkisi bir gecede görünmez. Birkaç hafta sonra şunlara bakın: Google Analytics'te oturum başına görüntülenen sayfa sayısı arttı mı? Search Console'da bağlantı verdiğiniz sayfaların gösterimleri değişti mi? İlk ekranı güçlü sayfalar okuru daha uzun tutar; bu konuda ziyaretçi neden hemen çıkıyor? yazısına da göz atın.

Sık sorulan sorular

Bir sayfada kaç iç bağlantı olmalı?

Sabit bir sayı yoktur. Ölçü, her bağlantının okura gerçekten yararlı olmasıdır. Ortalama uzunlukta bir yazıda konuyla ilgili birkaç bağlantı genellikle doğaldır; her paragrafa bağlantı koymak gerekmez.

Evet, onlar da iç bağlantıdır; ama her sayfada tekrarlandıkları için metin içindeki bağlantılar kadar konuya özgü sinyal vermezler. Önemli sayfalarınıza metin içinden de bağlantı verin.

İç linkleme için eklenti kullanmalı mıyım?

İlgili yazıları gösteren eklentiler zaman kazandırır ama seçimleri her zaman isabetli olmaz. Önemli sayfalarda bağlantıları elle seçmek daha iyidir. Sitenizin genel teknik durumunu site karnesi ile kontrol edebilir, takas gibi ek kanalları denemek için ücretsiz hesap açabilirsiniz.

Sitenizin karnesini çıkarın