Spotlight, sitenizi bir gün boyunca platformun günün öne çıkan sitesi yapan bir özelliktir ve en çok, tek bir güne bağlı bir duyurunuz olduğunda işe yarar: yeni site açılışı, ürün lansmanı, etkinlik veya kampanya başlangıcı. O gün siteniz her üyenin ilk sörfünde bir kez ve tüm üye panellerinde bir kartla gösterilir. Sıradan günlerde ise düzenli sörf ve kampanya genellikle daha verimlidir.
Bu yazıda Spotlight'ın nasıl çalıştığını, hangi durumlarda krediye değdiğini ve o güne nasıl hazırlanmanız gerektiğini anlatıyoruz.
Spotlight nasıl çalışır?
Spotlight için kredi harcayarak takvimden bir gün ayırtırsınız. Ayırttığınız gün geldiğinde:
- Siteniz, o gün sörf yapan her üyenin ilk sörfünde bir kez gösterilir.
- Tüm üye panellerinde sitenizi tanıtan bir kart yer alır.
- Gün bitince gösterim sona erer.
Planlarınız değişirse, ayırttığınız günden önce iptal ettiğinizde kredinizin tamamı iade edilir. Bu, Spotlight'ı tarihi kesinleşmemiş bir etkinlik için bile denemeyi kolaylaştırır; yeter ki iptali gününden önce yapın.
Spotlight'ın kredi karşılığını ve kredi paketlerini Fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
Ne zaman işe yarar?
Spotlight'ın gücü, görünürlüğü tek bir güne yoğunlaştırmasıdır. Bu yüzden zamana bağlı bir mesajınız olduğunda anlam kazanır:
- Yeni site açılışı: "Bugün yayındayız" mesajı, ilk günden geniş bir kitleye ulaşır.
- Yeni ürün veya hizmet: Bir yazılım sürümü, yeni bir koleksiyon ya da yeni bir hizmet paketi.
- Etkinlik günü: Canlı yayın, webinar, kayıt döneminin son günü.
- Büyük içerik: Uzun süre emek verdiğiniz kapsamlı bir rehber veya araştırma yazısı.
Örneğin Konya'da bir yazılım kursu, yeni dönem kayıtlarının açıldığı günü Spotlight için ayırtabilir. O gün siteyi gören kişilerin bir kısmı kursla doğrudan ilgilenmese bile, sitenin adı ve teklifi geniş bir kitleye ulaşır.
Ne zaman işe yaramaz?
Spotlight her derde deva değildir. Şu durumlarda krediniz başka bir yerde daha verimli olabilir:
- Sayfanız hazır değilse: O gün çok sayıda kişi sitenizi görecek. Yavaş açılan veya telefonda bozuk görünen bir sayfa, kötü bir ilk izlenimi aynı anda yüzlerce kişiye bırakır.
- Satış bekliyorsanız: Takas üyeleri kendi sitelerini tanıtmak için oradadır. Spotlight görünürlük sağlar, satış garantisi vermez.
- Zamana bağlı bir mesajınız yoksa: Sıradan bir gün için, ziyaretleri birkaç güne yayan bir kampanya daha dengeli sonuç verir. Kampanya kurmayı ziyaret kampanyası nasıl planlanır? yazısında anlattık.
Güne nasıl hazırlanmalı?
Spotlight gününden en az birkaç gün önce şu hazırlıkları yapın:
- Teknik kontrol: Sitenizin hızını, HTTPS yönlendirmesini ve mobil görünümünü kontrol edin. Site karnesi bunları tek seferde gösterir.
- İlk ekran: Ziyaretçi sayfanızı ilk sörfünde birkaç saniyeliğine görecek. İlk ekranda kim olduğunuzu ve o gün neyi duyurduğunuzu tek cümleyle söyleyin.
- Başlık ve kart metni: Panellerdeki kartta ve sayfanızda kullandığınız başlık dikkat çekici ama dürüst olsun. Tıklanan başlık nasıl yazılır? yazısındaki örnekler işinize yarayabilir.
- Sonraki adım: Ziyaretçi ilgilendiyse ne yapmalı? Bültene kaydolmak, ürünü incelemek, etkinliğe kaydolmak gibi tek ve belirgin bir eylem gösterin.
- Çerçeve uyumu: Sörf ekranında siteler bir çerçeve içinde açılır. Siteniz çerçeve içinde açılmayı engelliyorsa, Spotlight gösterimi boş kalabilir.
Ziyaretçilerin birkaç saniyede neden ayrıldığını ve ilk ekranı nasıl güçlendireceğinizi ziyaretçi neden hemen çıkıyor? yazısında ayrıntılı bulabilirsiniz.
Hangi günü seçmelisiniz?
Gün seçimi, mesajınıza bağlıdır. Lansman veya etkinlik gibi tarihi belli bir olayınız varsa o günü seçin. Tarihi esnekse şunları düşünün:
- Duyuruyu kendi kanallarınızda da yapacağınız günü seçin; Spotlight, sosyal medya ve bülten aynı gün birbirini destekler.
- Sitenizde o gün canlı destek veya hızlı yanıt verebileceğiniz bir gün seçin; ilgilenen ziyaretçinin sorusu cevapsız kalmasın.
- Bayram veya uzun tatil günlerinde ziyaretçi davranışı farklı olabilir; ilk denemeniz için sıradan bir hafta içi günü daha öngörülebilir sonuç verir.
Spotlight'ı diğer araçlarla birleştirmek
Spotlight tek başına bir günlük görünürlük sağlar. Etkisini uzatmak için şu araçlarla birlikte kullanabilirsiniz:
- Kampanya: Spotlight gününden sonraki bir hafta için eşit dağıtımlı bir kampanya, ilk gün oluşan ilgiyi sürdürür.
- Banner reklam: Sörf ekranında ve üye paneli sayfalarının üstünde gösterilen 468×60 banner, Spotlight'ın tamamlayıcısı olabilir. Etkili bir banner için 468×60 banner nasıl tasarlanır? yazısına bakın.
- Kendi kanallarınız: Aynı gün bülten ve sosyal medya duyurusu yapın; bu paylaşımlardaki bağlantıları ayrı etiketleyin.
Sonucu nasıl ölçersiniz?
Takas ziyaretleri GA4'te şeffaf bir UTM etiketiyle ayrı bir kaynak olarak görünür. Spotlight gününü önceki ve sonraki birkaç günle karşılaştırın:
- O gün takas kaynağından gelen oturum sayısı ne kadar arttı?
- Ziyaretçiler ilk ekranda mı kaldı, yoksa sayfanın aşağısına da indi mi?
- Bülten kaydı, form veya ürün inceleme gibi sizin belirlediğiniz eylemlerde artış oldu mu?
- Sonraki günlerde siteye doğrudan gelen ziyaretlerde bir hareket var mı?
Haftalık trafik raporu e-postası, günlük dağılımı ve sitenize verilen oyları gösterdiği için Spotlight gününün etkisini görmeyi kolaylaştırır. Ölçümü sonraki Spotlight denemeleriniz için not edin.
Sonuçları değerlendirirken beklentinizi doğru kurun. Spotlight gününde ziyaret sayısındaki artış belirgin olur, ama bu artışın kalıcı olmasını beklemeyin; ertesi gün siteniz normal sörf akışına döner. Asıl kazanç, o gün sitenizi gören kişilerin bir kısmının sizi hatırlaması, oy vermesi veya ileride geri dönmesidir. Bu yüzden Spotlight'ı tek seferlik bir sayı artışı olarak değil, bir tanıtım gününün parçası olarak değerlendirin.
Sık sorulan sorular
Spotlight ile kampanya arasındaki fark nedir?
Kampanya, belirli bir ziyaret hedefini bir tarih aralığına yayar. Spotlight ise tek bir günde sitenizi her üyenin ilk sörfünde ve tüm panellerde öne çıkarır. Kampanya süreklilik, Spotlight ise yoğun bir günlük görünürlük içindir.
Ayırttığım günü değiştirebilir miyim?
Günden önce iptal ettiğinizde kredinizin tamamı iade edilir; ardından yeni bir gün ayırtabilirsiniz. Gün başladıktan sonra iptal için iade kuralının uygulanmayacağını varsayarak planlayın ve tarihi kesinleştirdikten sonra ayırtın.
Spotlight sitemin Google sıralamasını etkiler mi?
Hayır. Spotlight, takas üyeleri arasında görünürlük sağlar; arama motoru sıralaması için bir yöntem değildir. Sıralama için içerik kalitesi ve teknik sağlık gerekir; bu konuda Google'da ilk sayfa ne kadar sürer? yazısı gerçekçi bir çerçeve sunar.