Hedefleme, sitenizin kime, nerede ve ne zaman gösterileceğini seçmenizi sağlar. Doğru kullanıldığında takas ziyaretlerini işinizle daha ilgili hale getirir: İzmir'de hizmet veren bir klima servisi ziyaretlerin İzmir ve çevresinden, mesai saatlerinde ve telefondan gelmesini seçebilir. Yanlış kullanıldığında ise uygun ziyaretçi havuzunu gereksiz yere daraltır. organikhit.io'da hedefleme Başlangıç ve üzeri planlarda kullanılabilir.
Bu yazıda her hedefleme seçeneğinin ne işe yaradığını ve farklı site türleri için nasıl birleştirileceğini anlatıyoruz.
Hedefleme neyi değiştirir, neyi değiştirmez?
Önce beklentiyi doğru kuralım. Hedefleme, sitenizin hangi üyelere gösterileceğini belirler; ama takas ziyaretçisinin doğası aynı kalır. Bu kişiler kendi sitelerini tanıtmak için sörf yapan üyelerdir. Hedefleme onları müşteriye dönüştürmez, yalnızca sitenizi sizin için daha anlamlı bir kitleye gösterir.
Bu yüzden hedeflemenin en iyi kullanım alanları şunlardır:
- Sitenizin belirli bir bölgede, belirli bir cihazda nasıl algılandığını test etmek,
- Yerel bir işletmenin adını o bölgedeki kişilere duyurmak,
- Belirli bir konuyla ilgilenen site sahiplerine görünmek.
Ülke ve il hedeflemesi
Ülke seçimiyle ziyaretlerin hangi ülkelerden geleceğini belirlersiniz. Türkiye'ye odaklanan siteler için 81 il arasından seçim yapabilir veya bölge seçimiyle birden çok ili birlikte işaretleyebilirsiniz.
İl hedeflemesi özellikle yerel işletmeler için anlamlıdır. Trabzon'daki bir diş kliniği için İstanbul'dan gelen ziyaret, bölgeden gelen ziyaret kadar değerli değildir. Ama çok dar bir seçim, örneğin tek bir küçük il, günlük uygun ziyaretçi sayısını ciddi şekilde azaltabilir. Bu durumda komşu illeri de eklemek veya kampanya süresini uzatmak dengeyi korur.
Yerel görünürlüğün diğer parçaları, yani Google İşletme Profili ve yerel arama, için yerel işletmeler için web sitesi yazısına bakın. Hedefleme, bu çalışmaların yerini almaz; onlara ek bir kanal olur.
Cihaz hedeflemesi
Ziyaretlerin mobil veya masaüstü cihazlardan gelmesini seçebilirsiniz. Bu seçenek iki amaçla kullanılır:
- Kitleye uymak: Yemek siparişi, randevu veya yerel hizmet siteleri çoğunlukla telefondan ziyaret edilir. Kurumsal yazılım veya uzun teknik içerikler ise masaüstünde daha çok okunur.
- Test etmek: Yeni bir mobil tasarım yaptıysanız, bir hafta boyunca yalnızca mobil ziyaret alarak sayfanın telefonda nasıl karşılandığını görebilirsiniz.
Mobil hedeflemeye geçmeden önce sitenizin telefonda gerçekten düzgün çalıştığından emin olun. Kontrol listesi için siteniz mobil uyumlu mu? yazısına, mobil görünüm etiketinin varlığı için meta etiket testi aracına bakabilirsiniz.
Saat aralığı hedeflemesi
Saat aralığı, sitenizin günün hangi saatlerinde gösterileceğini belirler. Şu durumlarda işe yarar:
- Canlı destek veya telefon hattınız varsa: Ziyaretlerin, size ulaşılabilen saatlerde gelmesini seçin.
- Zamana duyarlı içerik: Bir restoranın öğle menüsü sayfası için öğle saatleri, bir dizi blogunun yeni bölüm yazısı için akşam saatleri daha anlamlıdır.
- Kendi kitlenizin alışkanlıkları: GA4'te sitenize en çok hangi saatlerde ziyaret geldiğine bakın; hedeflemeyi bu saatlerle uyumlu hale getirin.
Saat aralığını çok daraltmak, günlük ziyaret hedefinize ulaşmayı zorlaştırabilir. Dar bir aralık seçtiyseniz günlük limiti buna göre gerçekçi tutun.
İlgi alanı hedeflemesi
İlgi alanı, site kategorilerine dayanır: Blog, E-ticaret, Teknoloji, Eğitim, Haber, Oyun, Finans, Sağlık, Seyahat, Yemek, Hizmet, Portföy ve Genel. Sitenizin, belirli kategorilerle ilgilenen üyelere gösterilmesini seçebilirsiniz.
Örneğin bir seyahat blogu "Seyahat" ve "Blog" ilgi alanlarını, bir yemek tarifi sitesi "Yemek" ilgi alanını seçebilir. Kendi sitenizi eklerken doğru kategoriyi seçmeniz de önemlidir; bu, ilgili üyelerin sizi bulmasını kolaylaştırır.
İlgi alanını seçerken yalnızca kendi kategorinizle sınırlı kalmayın. Bir muhasebe bürosunun sitesi için "Finans" doğal bir seçimdir, ama küçük işletme sahiplerinin sıkça kullandığı "E-ticaret" ve "Hizmet" kategorileri de anlamlı olabilir. Sitenizle ilgilenebilecek kişilerin kendi sitelerinin hangi kategoride olacağını düşünün.
Günlük limit ve günü eşit yayma
Hedeflemeyle birlikte günlük ziyaret limiti belirleyebilir ve ziyaretlerin güne eşit yayılmasını seçebilirsiniz. Eşit yayma, ziyaretlerin sabah ilk saatlerde tükenmesini önler ve gün boyunca daha dengeli veri toplamanızı sağlar. Belirli bir tarih aralığında hedefe ulaşmak istiyorsanız hedeflemeyi bir kampanyayla birleştirin; adımlar ziyaret kampanyası nasıl planlanır? yazısında.
Site türüne göre örnek ayarlar
- Ankara'da kombi servisi: İl olarak Ankara ve çevre iller, cihaz mobil, saat aralığı mesai saatleri, ilgi alanı Hizmet.
- El yapımı takı mağazası: Ülke Türkiye, cihaz mobil ağırlıklı, akşam saatleri, ilgi alanı E-ticaret.
- Kod öğreten bir eğitim sitesi: Cihaz masaüstü, ilgi alanları Teknoloji ve Eğitim, saat aralığı geniş.
- Muğla'da butik otel: Ülke Türkiye, ilgi alanı Seyahat; il hedeflemesini dar tutmak yerine büyük şehirleri seçmek daha mantıklı olabilir, çünkü tatilciler genellikle başka şehirlerden gelir. Ayrıntılı öneriler için otel, pansiyon ve tur siteleri için ziyaretçi rehberi yazısına bakın.
Son örnek önemli bir noktayı gösteriyor: hedefleme, işletmenin bulunduğu yere değil, müşterinin bulunduğu yere göre yapılmalıdır.
Bu ayarları başlangıç noktası olarak görün, kesin reçete olarak değil. Her sitenin kitlesi farklıdır. İlk hafta geniş bir ayarla başlayıp GA4'te hangi il, cihaz ve saatlerde etkileşimin daha yüksek olduğuna bakmak, ardından hedeflemeyi buna göre daraltmak çoğu zaman tahminle başlamaktan daha iyi sonuç verir. Hedeflemeyi daralttıkça günlük ziyaret sayısının düşebileceğini de hesaba katın.
Hedeflemeyi nasıl ölçersiniz?
Bir hedefleme değişikliğinin etkisini görmek için en az bir hafta bekleyin ve önceki haftayla karşılaştırın. Haftalık trafik raporu e-postası, ziyaretlerin ülke ve il dağılımını gösterir; GA4 karşılaştırma raporu ise gönderilen doğrulanmış ziyaretleri GA4 oturumlarınızla gün gün eşleştirir. Aynı anda birden çok ayarı değiştirmeyin; hangisinin fark yarattığını anlayamazsınız.
Hedefleme ve diğer plan özelliklerinin hangi planlarda yer aldığını Fiyatlar sayfasında karşılaştırabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Hedefleme ücretsiz planda var mı?
Hedefleme Başlangıç ve üzeri planlarda kullanılabilir. Ücretsiz planda siteniz genel sörf havuzunda gösterilir. Ücretli planlar bir kez kartsız denenebildiği için hedeflemeyi satın almadan önce test edebilirsiniz.
Çok dar hedefleme yaparsam ne olur?
Uygun ziyaretçi sayısı azalır ve günlük hedefinize ulaşmanız zorlaşır. Dar bir il ve saat seçimini birleştirdiyseniz, ilk günlerde ilerlemeyi kontrol edin; gerekirse komşu illeri veya daha geniş bir saat aralığını ekleyin.
Hedefleme müşteri getirir mi?
Hedefleme, sitenizi daha ilgili bir kitleye gösterir ama satış veya müşteri garantisi vermez. Takas ziyaretçisi kendi sitesini tanıtan bir üyedir. Müşteri getirmek için yerel arama, içerik ve gerektiğinde ücretli reklam gibi kanallarla birlikte düşünün.