Bir ziyaret kampanyasını planlamak için üç soruyu cevaplamanız yeterlidir: Kaç ziyaret istiyorum, bunun için ne kadar kredi ayırabilirim ve hangi tarihler arasında? Bu üç sayı netleştiğinde geriye yalnızca dağıtım biçimini seçmek kalır. Plansız başlatılan kampanyalar ise ya krediyi ilk gün tüketir ya da asıl önemli gün geldiğinde bitmiş olur.

Bu yazıda bir kampanyayı baştan sona nasıl kuracağınızı, gerçekçi bir örnek üzerinden anlatıyoruz.

Kampanya ne işe yarar?

Normalde siteniz, kredi ve kotanız elverdikçe sörf yapan üyelere gösterilir. Kampanya ise bu gösterimi belirli bir amaca bağlar: belirli bir tarih aralığında, belirli bir ziyaret hedefine, belirli bir kredi bütçesiyle ulaşmak. organikhit.io'da kampanya oluştururken ziyaret hedefi, kredi bütçesi ve tarih aralığını girersiniz; panelde ilerlemeyi ve tahmini bitiş zamanını görürsünüz, kampanya bitince de bir özet e-postası alırsınız.

Kampanyalar özellikle şu durumlarda işe yarar:

  • Yeni bir sitenin veya sayfanın açılış haftası,
  • Bir indirim, etkinlik veya duyuru dönemi,
  • Yeni bir tasarımın ilk izlenimini belirli bir sürede test etmek.

1. Adım: Hedefi belirleyin

"Çok ziyaret" bir hedef değildir. Hedefinizi bir sayı ve bir amaçla yazın: "Yeni hizmet sayfamın ilk izlenimini görmek için 10 gün içinde 500 doğrulanmış ziyaret."

Hedefi belirlerken iki şeyi göz önünde tutun. Birincisi, takas ziyaretçisi müşteri değil, kendi sitesini tanıtan bir üyedir; hedefiniz satış değil, görünürlük ve geri bildirim olmalıdır. İkincisi, rakamın kaynağı belli olsun. Trafik hesaplayıcı, günlük ve toplam hedefi farklı kaynaklar arasında nasıl bölebileceğinizi görmenize yardım eder.

2. Adım: Kredi bütçesini ayırın

Kampanyanın kredi bütçesi, hedefinize ulaşmak için harcamaya razı olduğunuz üst sınırdır. Kredinizi sörf yaparak biriktirebilir veya kredi paketiyle tamamlayabilirsiniz. Bütçeyi belirlerken kampanya dışında da sitenizin normal gösterimi için kredi bırakmayı unutmayın.

Bütçe yetmiyorsa iki seçeneğiniz var: hedefi küçültmek veya tarih aralığını uzatıp o sürede sörf yaparak kredi biriktirmek. Kredi paketlerini ve plan seçeneklerini Fiyatlar sayfasında karşılaştırabilirsiniz.

3. Adım: Tarih aralığını seçin

Tarih aralığı, kampanyanın amacına göre belirlenir:

  • Açılış haftası: 7–10 gün, yayına çıktığınız günden başlayarak.
  • İndirim veya etkinlik: Duyurudan birkaç gün önce başlayıp etkinliğin son gününe kadar.
  • Tasarım testi: Anlamlı veri toplamak için en az bir hafta; hafta içi ve hafta sonu davranışı farklı olabilir.

Çok kısa bir aralık, hedefe ulaşılamaması riskini artırır. Çok uzun bir aralık ise etkinin dağılmasına ve karşılaştırmanın zorlaşmasına yol açar.

4. Adım: Dağıtım biçimini seçin

Kampanyada iki dağıtım seçeneği vardır:

  • Olabildiğince hızlı: Ziyaretler mümkün olan en kısa sürede gönderilir. Bir duyurunun ilk saatleri veya kısa süreli bir etkinlik için uygundur.
  • Bitişe eşit dağıt: Ziyaretler tarih aralığına yayılır. Testler ve uzun dönem görünürlük için daha sağlıklıdır; her gün benzer miktarda veri toplarsınız.

Emin değilseniz eşit dağıtımı seçin. Hızlı dağıtım, kampanyanın ilk gün bitmesine ve sonraki günlerde hiç ziyaret gelmemesine yol açabilir.

5. Adım: Hedeflemeyle birleştirin

Hedefleme destekleyen planlarda kampanyanızı il, cihaz, saat aralığı ve ilgi alanıyla daraltabilirsiniz. Örneğin Bursa'daki bir düğün salonu, ziyaretlerin Bursa ve çevresinden, akşam saatlerinde ve mobil cihazlardan gelmesini seçebilir. Ayrıntılar için il, cihaz ve saat hedefleme yazısına bakın. Hedefleme daraldıkça uygun ziyaretçi sayısı azalır; bu yüzden dar hedeflemede tarih aralığını biraz geniş tutun.

Örnek bir plan

Antalya'da yeni açılan bir pansiyon, internet sitesinin yeni oda sayfasını tanıtmak istiyor:

  1. Hedef: 14 günde 700 doğrulanmış ziyaret; amaç sayfanın farklı cihazlarda nasıl algılandığını görmek.
  2. Bütçe: Sörfle biriktirilen kredi ve gerekirse küçük bir kredi paketi.
  3. Tarih: Sayfanın yayına çıktığı pazartesiden iki hafta sonraki pazara kadar.
  4. Dağıtım: Bitişe eşit dağıt.
  5. Hedefleme: İlgi alanı "Seyahat", cihaz olarak mobil ağırlıklı.
  6. Ölçüm: Haftalık rapor ve GA4 karşılaştırması.

Kampanya biterken gelen özet e-postası, bir sonraki kampanyayı planlamak için iyi bir başlangıç noktasıdır.

Ölçüm ve değerlendirme

Takas ziyaretleri GA4'te şeffaf bir UTM etiketiyle, ayrı bir kaynak olarak görünür. Aynı dönemde sosyal medya veya bülten paylaşımları da yapıyorsanız onları da UTM oluşturucu ile etiketleyin; böylece hangi kaynağın ne getirdiğini ayırt edebilirsiniz. Etiketlemenin mantığını UTM parametreleri nedir? yazısında bulabilirsiniz.

Kampanya süresince haftalık trafik raporuna bakın: günlük dağılım, ülke ve il bazında ziyaretler ve sitenize verilen oylar. Hangi sayılara odaklanmanız gerektiğini haftalık site raporu yazısında anlattık.

Kampanya bittikten sonra

Kampanyanın bitmesi, işin yarısıdır. Özet e-postası geldiğinde kısa bir değerlendirme yapın ve şu soruları yazılı olarak cevaplayın:

  • Hedefe ulaşıldı mı, ulaşılmadıysa neden? Bütçe mi yetmedi, hedefleme mi fazla dardı?
  • Ziyaretler günlere nasıl dağıldı? Belirli günlerde veya saatlerde yoğunlaşma oldu mu?
  • Sitenize verilen oylar ve GA4'teki etkileşim süreleri, sayfanız hakkında ne söylüyor?
  • Kampanya sırasında başka kanallardan da ziyaret arttı mı?

Bu cevaplar, bir sonraki kampanyanın daha isabetli olmasını sağlar. Örneğin ziyaretler hafta sonu belirgin şekilde daha az etkileşim aldıysa, bir sonraki kampanyada hedeflemeyi hafta içi akşam saatlerine kaydırabilirsiniz. Notlarınızı tek bir belgede toplarsanız birkaç kampanya sonra siteniz için neyin işe yaradığını açıkça görürsünüz.

Sık yapılan hatalar

  • Hazır olmayan sayfaya kampanya başlatmak: Yavaş veya telefonda bozuk görünen bir sayfa, kredinizi boşa harcar.
  • Hedefi satışla ölçmek: Takas kampanyası görünürlük içindir; satış beklentisi hayal kırıklığı yaratır.
  • Kampanya sırasında sayfayı değiştirmek: Test yapıyorsanız sayfayı kampanya bitene kadar sabit tutun.
  • Tek seferde büyük bir etki beklemek: Tek günlük büyük görünürlük istiyorsanız kampanya yerine Spotlight ile günün öne çıkan sitesi olmayı değerlendirin.

Sık sorulan sorular

Kampanya sırasında hedefi değiştirebilir miyim?

Kampanyanın ilerlemesini panelden takip edebilirsiniz. Hedefi sık sık değiştirmek yerine, başlamadan önce gerçekçi bir hedef koymak daha sağlıklıdır; böylece kampanya sonunda anlamlı bir karşılaştırma yapabilirsiniz.

Kredi bütçesi biterse ne olur?

Bütçe, kampanyanın harcayabileceği üst sınırdır. Bütçe tükendiğinde kampanya hedefe ulaşmamış olsa bile gönderim durur. Bu yüzden bütçeyi hedefe göre belirleyin ve ilerlemeyi ilk günlerde kontrol edin.

Aynı anda birden fazla kampanya açmak mantıklı mı?

Farklı sayfalar için olabilir, ama aynı sayfaya aynı dönemde iki kampanya açmak sonuçları değerlendirmeyi zorlaştırır. Her kampanyanın tek bir amacı ve tek bir sayfası olsun.

Ücretsiz hesap açın