Haftalık site raporunda bakmanız gereken sayılar azdır: toplam ziyaret ve önceki haftaya göre değişimi, ziyaretçilerin geldiği kaynaklar, en çok ziyaret alan sayfalar, dönüşüm sayısı ve sitenin teknik sağlığı. Bu beş başlığa haftada 15 dakika ayırmak, onlarca rapora ayda bir saatlerce bakmaktan daha faydalıdır. Önemli olan sayıları ezberlemek değil, neyin değiştiğini ve nedenini görmektir.
Bu yazı, küçük bir site sahibinin her pazartesi sabahı izleyebileceği basit bir rutin öneriyor.
Neden haftalık?
Günlük sayılar çok oynaktır. Bir gün yağmur yağar, bir gün maç vardır, bir gün bir paylaşımınız beklenmedik ilgi görür. Bu dalgalanmalara bakarak karar vermek yorucu ve yanıltıcıdır. Aylık rapor ise sorunları geç fark etmenize yol açar: bir ay boyunca bozuk kalan bir iletişim formu, ciddi bir kayıptır.
Haftalık bakış ikisinin arasındadır. Bir hafta, haftanın günlerinin doğal farkını (hafta içi ve hafta sonu) kendi içinde dengeler ve sorunları birkaç gün içinde yakalamanızı sağlar.
1. Toplam ziyaret ve değişim
İlk bakacağınız sayı, bu haftanın toplam ziyaretidir (oturum veya kullanıcı; hangisini seçtiyseniz hep onu). Ama sayının kendisinden çok önceki haftaya göre değişimi önemlidir.
- Küçük oynamalar (birkaç yüzde) normaldir, üzerinde durmayın.
- Belirgin bir düşüş varsa nedenini arayın: bayram, site kesintisi, bir sayfanın kaldırılması, ölçüm kodunun bozulması.
- Belirgin bir artış varsa da nedenini öğrenin: tekrarlanabilir bir şeyse, tekrarlayın.
Mevsimsel işlerde (turizm, okul dönemi, bayram alışverişi) geçen haftanın yanında geçen yılın aynı haftasıyla da karşılaştırın.
2. Ziyaretçiler nereden geldi?
Kaynak dağılımına bakın: organik arama, direkt, sosyal, yönlendirme, e-posta ve takas gibi diğer kaynaklar. Şu sorulara cevap arayın:
- Hangi kaynak bu hafta değişti?
- Yeni bir yönlendiren site belirdi mi? Belki biri sizden bahsetti.
- Organik payı zaman içinde artıyor mu?
Kanalların ne anlama geldiğini ve direkt trafiğin neden yanıltıcı olabileceğini trafik kaynakları nasıl okunur? yazısında anlattık.
3. En çok ziyaret alan sayfalar
İlk on sayfanızın listesine bakın. Bu liste genellikle haftadan haftaya pek değişmez; değiştiğinde dikkat edin.
- Yeni yazdığınız bir yazı listeye girdiyse, hangi kaynaktan geldiğine bakın.
- Eskiden iyi giden bir sayfa listeden düştüyse, arama sıralamasında bir kayıp olabilir. Search Console'da o sayfanın gösterim ve tıklamalarını kontrol edin.
- Bir hata sayfası (404) listede yer alıyorsa, kırık bir bağlantı çok ziyaretçi kaybettiriyordur.
4. Arama tarafı: Search Console
Search Console'da son yedi günün tıklama, gösterim ve ortalama konum değerlerine bakın. Gösterim artıyor ama tıklama artmıyorsa, başlık ve açıklamalarınız aramada yeterince çekici değildir. Gösterim düşüyorsa, sayfalarınızın bir kısmı dizinden çıkmış olabilir; "Sayfalar" raporundaki uyarılara göz atın.
Search Console'u henüz kurmadıysanız Search Console kurulumu ve ilk 7 kontrol rehberine bakın.
5. Dönüşümler
Ziyaretçi sayısı tek başına başarı göstergesi değildir. Bu hafta kaç form geldi, kaç sipariş alındı, kaç kişi bültene katıldı? Dönüşüm sayısı ile oranını kaynak bazında ayırın; hangi kanalın gerçekten iş getirdiğini ancak böyle görürsünüz. Hesaplamanın ayrıntıları dönüşüm oranı nasıl hesaplanır? yazısında.
Dönüşüm sayısı bir haftada sıfıra indiyse, önce teknik bir sorun olup olmadığını kontrol edin: form çalışıyor mu, e-postalar geliyor mu, ödeme sayfası açılıyor mu? Kendi formunuzu doldurup sınamak iki dakikanızı alır.
6. Teknik sağlık
Haftada bir kez sitenizin temel teknik durumunu kontrol edin:
- Site açılıyor ve hızlı mı?
- HTTPS sertifikası geçerli mi, yakında sona ermiyor mu?
- robots.txt dosyası yanlışlıkla önemli sayfaları engellemiyor mu?
- Telefonda görünüm bozulmamış mı?
Bunların hepsini site karnesi ile tek seferde görebilirsiniz. Search Console'daki Core Web Vitals raporu da sayfalarınızın gerçek kullanıcılardaki hız deneyimini özetler; değerlerin anlamı için Core Web Vitals nedir? yazısına bakın.
15 dakikalık pazartesi rutini
- Toplam ziyaret ve geçen haftaya göre değişim (2 dakika).
- Kaynak dağılımı ve yeni yönlendiren siteler (3 dakika).
- En çok ziyaret alan on sayfa (2 dakika).
- Search Console tıklama, gösterim ve uyarılar (3 dakika).
- Dönüşüm sayısı ve formun çalıştığının kontrolü (3 dakika).
- Teknik sağlık kontrolü (2 dakika).
Sonunda bir not alın: "Bu hafta ne değişti, neden olabilir, gelecek hafta ne deneyeceğim?" Bu notlar birkaç ay içinde sitenizin en değerli belgesine dönüşür, çünkü hangi değişikliğin neye yol açtığını gösterir.
Raporu yorumlarken kaçınılacak hatalar
- Tek bir sayıya takılmak: Ziyaret düştü ama dönüşüm arttıysa, belki niyeti düşük ziyaretçiler azalmıştır ve bu iyi bir şeydir.
- Her dalgalanmaya tepki vermek: Bir haftalık düşüş için siteyi baştan tasarlamayın. İki üç hafta süren bir eğilim varsa harekete geçin.
- Farklı kaynakları karıştırmak: Trafik takası, reklam ve arama ziyaretçilerinin davranışı farklıdır. Ortalama etkileşim süresini tüm kaynakları karıştırarak yorumlamayın.
- Sahte artışa sevinmek: Tanımadığınız sitelerden gelen, sıfır saniyelik ziyaretlerle oluşan bir artış gerçek değildir. Bu tür bir tabloyu nasıl tanıyacağınızı sahte trafik nasıl anlaşılır? yazısında anlattık.
organikhit.io'nun haftalık trafik raporu
organikhit.io'da siteniz varsa, her hafta e-postanıza bir trafik raporu gelir. Raporda o hafta sitelerinize gönderilen ziyaret sayısı, günlük dağılım, ziyaretlerin ülke ve il dağılımı, site bazında önceki haftaya göre değişim ve üyelerin sitenize verdiği oylar yer alır. Bu rapor yalnızca takas ziyaretlerini kapsar; sitenizin genel trafiği için yine GA4 ve Search Console'a bakın.
Takas ziyaretleri GA4'te ayrı bir kaynak (organikhit / traffic_exchange) olarak görünür. Panelde ayrıca gönderilen doğrulanmış ziyaretleri GA4 oturumlarıyla gün gün karşılaştıran bir rapor bulunur; iki sayı arasındaki farkı izlemek, ölçüm kodunuzun düzgün çalışıp çalışmadığını anlamanıza da yardım eder. Diğer araçlar için özellikler bölümüne bakın.
Sık sorulan sorular
Haftalık raporu hangi gün okumalıyım?
Hafta tamamlandıktan sonra, örneğin pazartesi sabahı. Böylece pazartesiden pazara kadar tam bir hafta görürsünüz ve hafta içi ile hafta sonu farkı dengelenir. Hangi günü seçerseniz seçin, her hafta aynı günü kullanın.
Ziyaretim her hafta biraz düşüyor, ne yapmalıyım?
Önce düşüşün hangi kaynaktan ve hangi sayfalardan geldiğini bulun. Organik ve tek bir sayfadan geliyorsa o sayfanın güncelliğini ve rakip içerikleri inceleyin. Tüm kaynaklarda eşit düşüş varsa, ölçüm kodunu ve sitenin erişilebilirliğini kontrol edin.
Rapor için ücretli bir araç gerekir mi?
Küçük bir site için hayır. GA4 ve Search Console ücretsizdir ve bu yazıdaki tüm sayıları verir. Önemli olan araç değil, düzenli bakma alışkanlığıdır.