Konu kümesi (topic cluster), bir ana konuyu geniş açıdan anlatan bir ana rehber (pillar page) ile o konunun alt sorularını ayrıntılı ele alan destek yazılarından (cluster content) oluşan ve iç bağlantılarla birbirine bağlanan içerik grubudur. Bu yapı okurun konuda kaybolmadan ilerlemesini sağlar, arama motorlarına da sitenizin bu konuyu dağınık yazılarla değil, bütün olarak ele aldığını gösterir.

Kavramın kısa tanımları için sözlükteki konu kümesi ve ana rehber maddelerine bakabilirsiniz. Bu yazı ise bir kümeyi sıfırdan nasıl planlayacağınızı anlatıyor.

Konu kümesi neden işe yarar?

  • Okur için: Bir konuyu araştıran kişi tek bir sorudan sonra durmaz. Kümelenmiş yapı, bir sonraki sorunun cevabını bir tık uzağa koyar.
  • Tarama ve keşif için: Birbirine bağlı sayfalar, arama motoru botlarının yeni yazılarınızı daha kolay bulmasına yardım eder.
  • Konu bütünlüğü için: Aynı konudaki yazılar birbirine bağlanınca, sitenizin o alandaki kapsamı daha net görünür.

"Konu otoritesi" (topical authority) sık duyulan bir ifadedir ama Google'ın açıkladığı resmî bir puan değildir. Daha doğru bir bakış şudur: bir konuyu tutarlı, derin ve düzenli biçimde ele alan bir site, hem okur hem arama motoru açısından o konuda daha anlaşılır hâle gelir. Bu, semantik SEO yaklaşımının site düzeyindeki karşılığıdır.

Ana rehber ile destek yazısı arasındaki fark

Ana rehber, konunun içindekiler sayfası gibi çalışan geniş kapsamlı bir yazıdır. Her alt konuya kısaca değinir, okura nereden başlaması gerektiğini söyler ve ayrıntı için destek yazılarına bağlantı verir.

Destek yazısı, tek bir alt soruyu derinlemesine cevaplayan yazıdır. Ana rehberde bir paragrafla geçen konu, burada baştan sona anlatılır.

Basit bir kural: ana rehber "neler var?" sorusunu, destek yazısı "bu tam olarak nasıl yapılır?" sorusunu cevaplar. Ana rehber bütün ayrıntıları kendisi anlatmaya kalkarsa destek yazılarıyla çakışır; destek yazısı konuyu fazla genişletirse ana rehbere rakip olur.

Kümenizi planlamak: beş adım

  1. Ana konuyu seçin: İşinizle doğrudan ilgili, en az sekiz on alt soru çıkarabileceğiniz kadar geniş ama dağılmayacak kadar dar bir konu seçin. "Mobilya" çok geniş, "çocuk odası mobilyası seçimi" daha uygundur.
  2. Soruları toplayın: Müşteri soruları, arama önerileri, "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" kutusu ve Search Console sorguları iyi kaynaklardır. Ayrıntılı ve az rekabetli sorular için uzun kuyruklu anahtar kelimeler yazısına bakın.
  3. Aynı niyetleri birleştirin: "Nevresim nasıl yıkanır" ile "nevresim kaç derecede yıkanır" aynı yazının iki başlığıdır, iki ayrı yazı değil. Bu adımı atlarsanız anahtar kelime yamyamlığı sorunuyla karşılaşırsınız.
  4. Ana rehberin içindekilerini çıkarın: Kalan soru gruplarını mantıklı bir sıraya koyun. Her grup ana rehberde bir ara başlık, ayrıntılı olanlar ayrıca bir destek yazısı olur.
  5. Yayın sırasını belirleyin: Önce ana rehberi kısa bir sürümle yayınlayabilir, destek yazıları geldikçe bağlantıları ekleyebilirsiniz. Takvimi içerik takvimi hazırlama rehberindeki gibi kurun.

Örnek: Bir ev tekstili mağazasının kümesi

Denizli'de havlu ve nevresim satan küçük bir çevrim içi mağaza düşünelim. Ana rehber "Nevresim takımı seçme rehberi" olabilir. Destek yazıları şunlar olabilir:

  • Ranforce, saten ve pike: kumaş türleri arasındaki farklar,
  • Tek kişilik, çift kişilik ve king size nevresim ölçüleri,
  • Nevresim nasıl yıkanır, ütülenir ve saklanır?
  • Pamuk kalitesi ve iplik sayısı ne anlatır?
  • Çocuk odası için nevresim seçerken dikkat edilecekler,
  • Yazlık ve kışlık nevresim farkı.

Ana rehber bu yazıların her birine bağlanır; her destek yazısı da ana rehbere ve ilgili ürün kategorisine bağlanır. Okur bilgi aşamasından ürün sayfasına doğal bir yolla ulaşır.

Bağlantı düzeni: kim kime bağlanır?

  • Ana rehberden tüm destek yazılarına: Kümedeki her yazı ana rehberden en az bir kez bağlantı almalı.
  • Her destek yazısından ana rehbere: "Konunun tamamı için ... rehberine bakın" gibi açıklayıcı bir bağlantı metniyle.
  • Kardeş yazılar arasında: Yalnızca konu gerçekten bağlantılıysa. Ölçüler yazısı ile kumaş türleri yazısı birbirine bağlanabilir; ama her yazıyı her yazıya bağlamak düzeni bulandırır.

Bağlantı metninin nasıl seçileceğini ve bağlantıların sayfada nereye konacağını iç linkleme nasıl yapılır? yazısında ayrıntılı anlattık. Bu rehber de aynı düzenle kuruldu: SEO kümesindeki yazıların hepsi tek bir ana rehbere bağlanır. Konunun tamamı için SEO rehberi ve yol haritasına bakabilirsiniz.

Küme boşluklarını bulmak

Küme bir kez kurulup bırakılmaz. Birkaç ay sonra Search Console'da ana rehberin ve destek yazılarının gösterim aldığı sorgulara bakın. Sayfanızda doğrudan cevaplanmayan ama tekrar tekrar görünen sorular, eksik destek yazılarınızı gösterir.

Bir sorgu için hem ana rehber hem bir destek yazısı gösterim alıyorsa ve ikisi de zayıfsa, sorunun kimin görevi olduğunu netleştirin: ya ana rehberdeki bölümü kısaltıp destek yazısına bağlayın ya da destek yazısını ana rehbere katın.

Sık yapılan hatalar

  • Kümeyi anahtar kelime listesinden kurmak: Her kelimeye bir yazı açmak, niyeti aynı olan çok sayıda zayıf sayfa üretir.
  • Ana rehberi bir bağlantı listesine çevirmek: Ana rehber kendi başına okunabilir ve faydalı olmalı; yalnızca başlık ve bağlantı dizisi okura değer katmaz.
  • Yetim destek yazıları: Hiçbir yerden bağlantı almayan yazı, kümenin parçası sayılmaz.
  • Güven unsurlarını unutmak: Kümedeki yazıların yazarı, kaynakları ve güncelleme tarihi tutarlı biçimde görünmeli. Bu konuda E-E-A-T nedir? yazısı yol gösterir.

Kümenin başarısını nasıl ölçersiniz?

Tek tek yazıların sıralamasından çok, kümenin bütününe bakın: kümedeki sayfaların toplam gösterimi ve tıklaması artıyor mu, sayfaların gösterim aldığı farklı sorgu sayısı yükseliyor mu, okurlar bir yazıdan diğerine geçiyor mu? GA4'te sayfa yolu raporları bu son soruya cevap verir.

Kümedeki sayfaların teknik olarak sağlıklı olduğundan, yani hızlı açıldığından, doğru başlık ve açıklamalara sahip olduğundan emin olmak için site karnesi aracını kullanabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Bir kümede kaç yazı olmalı?

Sabit bir sayı yoktur. Konunun gerçek alt sorularının sayısı belirleyicidir. Küçük bir site için bir ana rehber ve altı ile on arası destek yazısı iyi bir başlangıçtır; konu genişledikçe yeni yazılar ekleyebilirsiniz.

Ana rehber ne kadar uzun olmalı?

Her alt konuya anlaşılır bir giriş yapacak kadar. Genellikle destek yazılarından daha uzundur, ama amaç uzunluk değil, okura konunun haritasını vermektir. Ayrıntıyı destek yazılarına bırakın.

Eski yazılarımı kümeye nasıl dahil ederim?

Önce eski yazıları konularına göre gruplayın. Aynı niyetteki yazıları birleştirin, eksik olanları güncelleyin ve her birinden ana rehbere bağlantı verin. Bu süreç için eski yazıları güncelleme rehberinden yararlanabilirsiniz.

Ücretsiz hesap açın