Anahtar kelime yamyamlığı (keyword cannibalization), aynı sitedeki iki veya daha fazla sayfanın aynı arama sorgusu ve aynı arama niyeti için birbiriyle yarışması durumudur. Bu durumda Google hangi sayfayı göstereceğini seçmekte zorlanabilir; sayfalar sıralamada sırayla yer değiştirir, bağlantılar ve ilgi iki sayfaya bölünür ve hiçbiri tek başına güçlü olamaz. Çözüm çoğu zaman sayfaları birleştirmek ya da her birine farklı bir görev vermektir.

Bu yazıda yamyamlığın nasıl oluştuğunu, Search Console ile nasıl tespit edileceğini ve hangi durumda hangi çözümün seçileceğini anlatıyoruz. Kısa tanım için sözlükteki anahtar kelime yamyamlığı maddesine bakabilirsiniz.

Yamyamlık nasıl oluşur?

Çoğu zaman kimse bilerek yapmaz. Site büyüdükçe kendiliğinden ortaya çıkar:

  • Her yıl yeni yazı: "Bahar dekorasyon fikirleri" konusunu her yıl yeni bir yazıyla yayınlamak, eski yazılarla yeni yazıyı yarıştırır.
  • Kelime başına sayfa: "Ekşi maya nasıl yapılır" ve "ekşi maya yapımı" için ayrı yazılar açmak. İki sorgunun niyeti aynıdır.
  • Blog yazısı ile kategori sayfası: Bir e-ticaret sitesinde "erkek deri cüzdan" kategori sayfası ile "erkek deri cüzdan modelleri" blog yazısı aynı aramayı hedefleyebilir.
  • Kopya yerel sayfalar: "İstanbul klima servisi", "Kadıköy klima servisi", "Üsküdar klima servisi" sayfalarının yalnızca ilçe adı değiştirilmiş aynı metinden oluşması.
  • Etiket ve arşiv sayfaları: WordPress'te her yazıya çok sayıda etiket eklemek, aynı içerikleri listeleyen onlarca benzer sayfa üretir.

Her benzer sayfa yamyamlık değildir

İki sayfanın aynı kelimeyi içermesi tek başına sorun değildir. Önemli olan niyettir. "Kombi bakımı nasıl yapılır" (bilgi) ve "kombi bakım servisi randevu" (işlem) aynı kelimeleri paylaşır ama farklı ihtiyaçlara cevap verir; ikisinin ayrı sayfa olması doğrudur. Niyetleri nasıl ayıracağınızı arama niyeti nedir? yazısında anlattık.

Google'ın bazen bir sorgu için aynı siteden iki sonucu birlikte göstermesi de sorun değildir. Asıl sorun, sayfaların zaman içinde birbirinin yerine geçmesi ve hiçbirinin istikrarlı bir sıraya oturamamasıdır.

Search Console ile tespit etmek

Yamyamlığı bulmanın en güvenilir yolu kendi verinizdir. Search Console kurulu değilse önce Search Console kurulumu rehberini izleyin. Ardından:

  1. Performans > Arama sonuçları raporunu açın ve tarih aralığını son üç ay yapın.
  2. Şüphelendiğiniz sorguyu "Sorgu" filtresine yazın.
  3. Sayfalar sekmesine geçin. Aynı sorgu için birden fazla sayfanız gösterim alıyorsa bunları not edin.
  4. Tarih karşılaştırması yapın. Sayfalardan biri yükselirken öteki düşüyor, gösterimler el değiştiriyorsa yamyamlık olasılığı yüksektir.

Hızlı bir ön kontrol için Google'da "site:alanadiniz.com ekşi maya" gibi bir arama da yapabilirsiniz. Aynı konuyu anlatan birden fazla sayfa çıkıyorsa yakından inceleyin.

Hangi sayfa kalmalı?

Yarışan sayfalardan birini ana sayfa olarak seçmeniz gerekir. Şu sorulara bakın:

  • Hangisi daha çok tıklama ve gösterim alıyor?
  • Hangisi dönüşüm, sipariş veya form getiriyor?
  • Hangisi başka sitelerden bağlantı almış?
  • Hangisi daha güncel ve konuyu daha iyi kapsıyor?
  • Hangisinin adresi (URL) daha sade ve kalıcı?

Çoğu zaman cevap tek bir sayfayı işaret eder. Kararsız kalırsanız, bağlantı ve trafik açısından güçlü olanı seçip diğerinin iyi bölümlerini ona taşıyın.

Beş çözüm yolu

1. Birleştirin ve 301 ile yönlendirin

En sık işe yarayan çözümdür. Zayıf sayfanın faydalı bölümlerini güçlü sayfaya taşıyın, zayıf sayfayı ise kalıcı olarak güçlü sayfaya yönlendirin. Kalıcı yönlendirmenin ayrıntıları 301 ve 302 yönlendirme farkı yazısında. Yönlendirmenin doğru çalıştığını yönlendirme testi ile kontrol edebilirsiniz.

2. Farklılaştırın

İki sayfa da değerliyse ve farklı niyetlere hizmet edebiliyorsa, birini yeniden konumlandırın. "Erkek deri cüzdan modelleri" blog yazısını "deri cüzdan nasıl seçilir: deri türleri ve bakım" gibi bir alıcı rehberine dönüştürüp kategori sayfasına bağlayabilirsiniz.

3. Canonical etiketi kullanın

İki sayfanın da teknik nedenlerle yayında kalması gerekiyorsa (örneğin filtreli ürün listeleri), kopya sayfadan asıl sayfaya canonical etiketi verin. Canonical bir emir değil ipucudur; ayrıntılar canonical etiketi nedir? rehberinde.

4. Gereksiz sayfaları dizin dışına alın

Okura ayrı bir değer katmayan etiket ve arşiv sayfalarını azaltın ya da noindex ile dizin dışında tutun.

5. İç bağlantıları düzeltin

Sitenizde "ekşi maya" bağlantı metniyle verilen bağlantılar iki farklı sayfaya gidiyorsa, Google'a karışık bir işaret verirsiniz. Bu bağlantı metnini kullanan tüm bağlantıları seçtiğiniz ana sayfaya yönlendirin.

Örnek: Bir tatlıcının blogu

Konya'da bir tatlıcının blogunda üç yazı olsun: "Baklava nasıl saklanır?", "Baklava kaç gün dayanır?" ve "Baklava buzdolabına konur mu?" Üçü de aynı okurun aynı sorusuna, yani "aldığım baklavayı nasıl taze tutarım?" sorusuna cevap verir. Search Console'da üç sayfanın aynı sorgularda dönüşümlü göründüğü fark edilir.

Çözüm: Üç yazıyı "Baklava nasıl saklanır? Oda sıcaklığı, buzdolabı ve dondurucu" başlıklı tek bir kapsamlı yazıda birleştirmek, diğer iki adresi bu yazıya 301 ile yönlendirmek ve yazının içinde "kaç gün dayanır" ile "buzdolabına konur mu" sorularını ayrı ara başlıklar olarak cevaplamak. Sonuçta tek ve güçlü bir sayfa kalır.

Yamyamlığı baştan önlemek

  • Yeni bir yazıya başlamadan önce sitenizde aynı niyete cevap veren bir sayfa olup olmadığını arayın.
  • Mevcut bir sayfa varsa yeni yazı açmak yerine onu güncelleyin; bunun için eski yazıları güncelleme rehberine bakın.
  • İçeriklerinizi konu kümeleri hâlinde planlayın: her alt soruya tek bir sayfa düşsün.
  • Basit bir tabloda "sorgu, niyet, hedef sayfa" eşleşmesini tutun.

Konunun tamamı için SEO rehberi ve yol haritasına göz atın. Sitenizin genel durumunu görmek için ücretsiz araçlarımızı da kullanabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Anahtar kelime yamyamlığı bir Google cezası mıdır?

Hayır. Yamyamlık bir ceza değil, sitenizin kendi içinde yarattığı bir karışıklıktır. Sonuç, sayfalarınızın tek başına olabileceğinden daha zayıf görünmesidir. Sorunu düzelttiğinizde ceza kaldırmak gibi bir süreç gerekmez.

Sayfaları birleştirince trafik kaybeder miyim?

Doğru yapılırsa genellikle tersi olur. Faydalı içeriği tek sayfada toplayıp eski adresleri 301 ile yönlendirdiğinizde, ziyaretçiler ve bağlantılar yeni sayfaya ulaşır. Geçiş döneminde kısa süreli dalgalanma görülebilir; birkaç hafta Search Console'u izleyin.

Ürün varyantları yamyamlık yaratır mı?

Yalnızca renk veya beden farkı olan ürünler için ayrı ve neredeyse aynı sayfalar açarsanız yaratabilir. Varyantları tek bir ürün sayfasında seçenek olarak sunmak ya da canonical ile ana sayfaya işaret etmek çoğu zaman daha sağlıklıdır.

Ücretsiz hesap açın