Yapısal veri (structured data), sayfanızdaki bilgileri arama motorlarının kesin olarak anlayacağı bir biçimde etiketlemektir. Sayfanızda "450" yazdığında bunun fiyat mı, telefonun bir parçası mı, yoksa sayfa sayısı mı olduğunu insan anlar; yapısal veri bunu Google'a da açıkça söyler. Doğru kullanıldığında arama sonuçlarında yıldızlar, fiyat, stok durumu gibi zengin görünümlere (rich results) aday olursunuz; ama bu bir garanti değildir.

Bu rehber, küçük siteler için en çok işe yarayan üç türü, sık yapılan hataları ve kontrol yöntemlerini anlatıyor.

Schema.org ve JSON-LD ne demek?

Schema.org, büyük arama motorlarının birlikte oluşturduğu ortak bir sözlüktür: "Ürün", "İşletme", "Makale", "Etkinlik" gibi türleri ve bu türlerin özelliklerini (ad, fiyat, adres, tarih) tanımlar.

Bu sözlüğü sayfaya yazmanın birkaç yolu var; Google'ın önerdiği ve en kolay olanı JSON-LD biçimidir. JSON-LD, sayfanın görünen kısmına dokunmadan, kaynak koduna eklenen ayrı bir veri bloğudur. Tasarımı bozmaz ve tek yerde toplanır.

Çoğu kişinin kod yazmasına gerek yoktur:

  • WordPress'te yaygın SEO eklentileri makale, kurum ve içerik haritası işaretlemesini otomatik ekler.
  • E-ticaret altyapılarının çoğu ürün sayfalarına ürün işaretlemesini kendisi koyar.
  • Elle eklemeniz gerekiyorsa Google'ın belgelerindeki örnekleri kendi bilgilerinizle değiştirerek kullanabilirsiniz.

Örnek 1: Yerel işletme (LocalBusiness)

İzmir'de bir klima servisi veya Ankara'da bir diş kliniği için işletme işaretlemesi, Google'a temel kimlik bilgilerinizi düzenli olarak verir. Genellikle şu alanlar doldurulur:

  • Tür: LocalBusiness veya daha belirli bir alt tür (Restaurant, Dentist, HVACBusiness gibi)
  • Ad: tabelada ve Google İşletme Profili'nde yazan adla aynı
  • Adres: sokak, ilçe, il, posta kodu
  • Telefon ve web adresi
  • Çalışma saatleri
  • Logo veya işletme fotoğrafı

Buradaki altın kural tutarlılıktır: yapısal verideki ad, adres ve telefon; sitenizin altbilgisinde, iletişim sayfasında ve işletme profilinde yazanla birebir aynı olmalı. Yerel görünürlüğün diğer adımları için yerel işletmeler için web sitesi rehberine bakın.

Örnek 2: Ürün (Product)

Ürün işaretlemesi, arama sonuçlarında fiyat, stok durumu ve değerlendirme puanı gibi bilgilerin gösterilmesine aday olmanızı sağlar. Temel alanlar:

  • Ürün adı ve açıklama
  • Görsel
  • Marka ve varsa ürün kodu (SKU) veya barkod numarası
  • Teklif (offer): fiyat, para birimi (TRY), stok durumu, ürün sayfasının adresi
  • Varsa gerçek müşterilerin değerlendirmeleri ve ortalama puan

Fiyat ve stok bilgisi, sayfada görünenle her zaman aynı olmalı. İndirim yaptığınızda sayfayı güncelleyip işaretlemeyi eski fiyatta bırakmak, Google'ın güvenini sarsan bir tutarsızlıktır. Mağaza tarafının diğer adımları için e-ticaret sitesine ziyaretçi çekmek rehberini okuyabilirsiniz.

Örnek 3: Sık sorulan sorular (FAQPage)

SSS işaretlemesi, sayfadaki soru ve cevapları yapısal olarak listeler. Burada güncel bir gerçeği bilmek gerekir: Google, SSS zengin sonuçlarını bir süredir yalnızca tanınmış resmi kurum ve sağlık sitelerinde gösteriyor. Yani çoğu sitede arama sonucunun altında açılır sorular görünmeyecektir.

Yine de SSS bölümü ve işaretlemesi işe yaramaz değildir:

  • Sayfanın hangi soruları cevapladığını açıkça ifade eder.
  • Ziyaretçi için hızlı okunur bir özet sunar.
  • Yapay zekâ destekli arama araçları gibi soru-cevap odaklı sistemler için içeriği düzenli hale getirir.

Bu konuyu yapay zekâ aramalarında görünmek yazısında daha ayrıntılı ele aldık.

Sık yapılan hatalar

  • Görünmeyen bilgiyi işaretlemek: Sayfada olmayan bir puan, fiyat veya yorum yapısal veride yer almamalı. İşaretleme, sayfadaki içeriğin özetidir, ek bir vitrin değildir.
  • Sahte veya kendi yazdığınız yorumlar: Uydurma değerlendirme eklemek hem müşteriyi yanıltır hem de Google'ın işaretleme kurallarına aykırıdır; el ile işlem (manuel ceza) riskini doğurur. Ayrıca bir işletmenin kendi sitesinde kendisi hakkında topladığı yorumlar, işletme ve kurum türlerinde yıldız gösterimine uygun kabul edilmez.
  • Her sayfaya aynı işaretleme: Ürün işaretlemesini kategori sayfasına veya tüm sayfalara kopyalamak yanlıştır; her işaretleme ait olduğu sayfayı anlatmalı.
  • Eksik zorunlu alanlar: Örneğin teklif bilgisi olmayan bir ürün işaretlemesi zengin sonuç için yeterli olmaz.
  • İki eklentinin aynı anda işaretleme üretmesi: Bir SEO eklentisi ve bir tema aynı türü iki kez ekleyebilir. Sayfanın kaynağında birbiriyle çelişen bloklar olup olmadığına bakın.

Başka hangi türler işe yarar?

Üç ana örneğin dışında küçük sitelerde sık kullanılan birkaç tür daha vardır. Hepsini eklemek zorunda değilsiniz; sitenizde gerçekten karşılığı olanları seçin:

  • Kurum (Organization): Sitenin sahibi olan şirketin adı, logosu ve sosyal medya hesapları. Genellikle ana sayfaya bir kez eklenir.
  • İçerik haritası (BreadcrumbList): "Ana sayfa > Klima > Split klima" gibi yol bilgisini gösterir; arama sonucunda adres yerine bu düzenli yol görünebilir.
  • Etkinlik (Event): Konser, seminer veya atölye düzenleyenler için tarih, yer ve bilet bilgisi.
  • Tarif (Recipe): Yemek siteleri için malzeme, süre ve kalori bilgisi.

Her türün Google belgelerinde zorunlu ve önerilen alanları ayrı ayrı listelenir. Zorunlu alanları eksiksiz doldurmak, önerilenlerin hepsini yarım doldurmaktan daha değerlidir.

Nasıl test ederim?

Ekledikten sonra iki ücretsiz araç kullanın:

  1. Google Zengin Sonuçlar Testi (Rich Results Test): sayfanızın hangi zengin sonuç türlerine uygun olduğunu ve hataları gösterir.
  2. Schema Markup Validator: Google'a özel olmayan, schema.org kurallarına göre genel doğrulama yapar.

Sayfanızda JSON-LD bulunup bulunmadığını; başlık, açıklama ve Open Graph etiketleriyle birlikte görmek için meta etiket testi aracı da işinizi görür. Search Console'daki "Geliştirmeler" bölümü ise zamanla site genelindeki hataları listeler.

Yapısal veri sıralamayı yükseltir mi?

Yapısal veri tek başına sayfanızı üst sıralara taşımaz. Google'ın sayfanızı daha doğru anlamasına ve sonuçta daha dikkat çekici görünmenize yardım eder; bu da tıklanma oranını iyileştirebilir. Ama içerik zayıfsa, sayfa yavaşsa veya dizine eklenmemişse işaretleme bir şey değiştirmez. Önce temelleri sağlam tutun; sayfanız Google'da hiç çıkmıyorsa indekslenmeme nedenleri rehberinden başlayın.

organikhit.io'nun ücretsiz araçlarıyla meta etiketleri ve teknik durumu kontrol edebilir, web sağlığı raporunda platform genelinde en sık görülen eksikleri inceleyebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Yapısal veriyi eklemek için programcı gerekir mi?

Çoğu zaman gerekmez. WordPress eklentileri ve e-ticaret altyapıları temel işaretlemeyi otomatik yapar. Elle eklemek gerekiyorsa Google'ın belgelerindeki örnek blokları kendi bilgilerinizle doldurup sayfanın kaynağına yapıştırmanız yeterlidir; sonra Zengin Sonuçlar Testi ile kontrol edin.

Zengin sonuç ne zaman görünür?

Kesin bir süre yoktur. Google sayfayı yeniden taradıktan sonra işaretlemeyi değerlendirir; uygun bulursa gösterebilir, bulmazsa göstermeyebilir. Testten geçmek zengin sonucun görüneceği anlamına gelmez, yalnızca aday olduğunuzu gösterir.

Blog yazılarıma hangi işaretlemeyi eklemeliyim?

Makale (Article veya BlogPosting) işaretlemesi; başlık, yazar, yayın ve güncelleme tarihi, görsel bilgilerini içerir. Yazar bilgisinin gerçek ve sayfada görünür olması önemlidir. Yazının kendisini iyi kurmak için SEO uyumlu blog yazısı şablonu rehberine bakabilirsiniz.

Sitenizin karnesini çıkarın