Google Analytics 4 (GA4) kurulumu üç temel adımdan oluşur: bir Analytics hesabı ve mülk (property) açmak, siteniz için bir veri akışı (data stream) oluşturmak ve size verilen ölçüm kimliğini sitenize eklemek. Bu işlem çoğu sitede yarım saati geçmez. Asıl dikkat isteyen kısım, kurulumdan sonra verinin doğru toplandığını kontrol etmek ve size gerçekten lazım olan birkaç ayarı yapmaktır.

Bu rehber, daha önce hiç analitik aracı kurmamış site sahipleri için yazıldı.

GA4 nedir, neden kurmalısınız?

GA4, sitenize kimin, nereden, hangi cihazla geldiğini ve sitede ne yaptığını gösteren ücretsiz bir ölçüm aracıdır. Ölçüm olmadan alınan her karar tahmindir: hangi yazının okunduğunu, hangi kanalın ziyaretçi getirdiğini, ziyaretçilerin nerede vazgeçtiğini bilemezsiniz.

GA4, eski Universal Analytics'ten farklı olarak her şeyi etkinlik (event) olarak kaydeder. Sayfa görüntüleme bir etkinliktir, kaydırma bir etkinliktir, form gönderme de bir etkinliktir. Bu yapı ilk bakışta karışık görünse de, temel raporlar kutudan çıktığı gibi çalışır.

1. Hesap ve mülk oluşturun

  1. Google hesabınızla Analytics sayfasına girin ve yeni hesap oluşturun. Hesap adı olarak işletme adınızı yazabilirsiniz.
  2. Mülk oluştururken saat dilimini Türkiye, para birimini Türk lirası seçin. Saat dilimi yanlış olursa günlük raporlar kayar.
  3. İşletme bilgilerini (sektör, büyüklük) doldurun. Bunlar raporları değiştirmez, yalnızca öneri içindir.

Birden fazla siteniz varsa her biri için ayrı mülk açmak, raporları karıştırmamanın en kolay yoludur.

2. Web veri akışı ekleyin

Mülkü oluşturduktan sonra "Web" platformunu seçip sitenizin adresini girin. Adresi, sitenizin gerçekte açıldığı biçimde yazın: https ile mi, www'lu mu? Bu konuda emin değilseniz www mi, www'suz mu? rehberine bakın.

Akış oluştuğunda size G- ile başlayan bir ölçüm kimliği verilir. "Gelişmiş ölçüm" (enhanced measurement) seçeneğini açık bırakın; kaydırma, dış bağlantı tıklamaları, site içi arama ve dosya indirmeleri ek ayar gerekmeden ölçülür.

3. Ölçüm kodunu sitenize ekleyin

Kullandığınız altyapıya göre üç yol vardır:

  • WordPress: Google'ın resmî Site Kit eklentisi veya güvenilir bir analitik eklentisi ölçüm kimliğini sizin yerinize ekler. Aynı kodu hem eklentiyle hem temayla eklemeyin; çift sayım olur.
  • Hazır e-ticaret ve site altyapıları: Çoğu altyapının ayarlar bölümünde "Google Analytics ölçüm kimliği" alanı bulunur. Kimliği bu alana yapıştırmanız yeterlidir.
  • Elle kurulum: Google'ın verdiği kod parçasını her sayfanın head bölümüne, mümkün olduğunca üste ekleyin. Ortak bir şablon dosyanız varsa tek yere eklemek yeter.

Kodu ekledikten sonra sitenizin bozulmadığını ve yavaşlamadığını kontrol edin. Sayfanızın head bölümündeki etiketleri görmek için meta etiket testi işinize yarar.

4. Verinin geldiğini doğrulayın

Kurulumdan hemen sonra raporların boş görünmesi normaldir; standart raporlar birkaç saat ile bir gün arasında dolar. Hemen kontrol etmek için:

  1. Sitenizi kendi telefonunuzdan açın.
  2. GA4'te Raporlar > Gerçek zamanlı bölümüne bakın.
  3. Son dakikalardaki kullanıcılar arasında kendinizi görüyorsanız kurulum çalışıyordur.

Gerçek zamanlı raporda hiçbir şey görünmüyorsa, ölçüm kimliğinin doğru yazıldığını, önbellek eklentisinin eski sayfayı sunmadığını ve reklam engelleyicinizin kapalı olduğunu kontrol edin.

5. İlk gün yapılacak 5 ayar

  • Veri saklama süresi: Yönetici ayarlarından olay verisi saklama süresini en uzun seçeneğe çekin. Varsayılan süre kısa olabilir ve eski ayrıntılı raporlara erişimi kısıtlar.
  • Kendi ziyaretlerinizi ayırın: Ofis veya ev IP adresinizi "dahili trafik" olarak tanımlayın ve filtreyi etkinleştirin.
  • Anahtar etkinlikler: İletişim formu, telefon tıklaması veya satın alma gibi sizin için önemli etkinlikleri "anahtar etkinlik" (key event) olarak işaretleyin. Bunun nasıl kullanılacağını dönüşüm oranı nasıl hesaplanır? yazısında anlattık.
  • Search Console bağlantısı: GA4'ü Search Console ile bağlarsanız hangi aramalardan geldiğinizi Analytics içinde de görürsünüz. Henüz kurmadıysanız Search Console kurulumu rehberinden başlayın.
  • Çerez izni: Sitenizde çerez onay bandı kullanıyorsanız, ölçüm kodunun bu izne uygun çalıştığından emin olun. Yasal yükümlülükler için KVKK ve ilgili düzenlemeleri kontrol edin.

İlk raporlar: Nereye bakmalı?

GA4'te onlarca rapor var ama başlangıçta üçü yeterlidir:

  • Edinme > Trafik edinme: Ziyaretçilerin hangi kanaldan geldiği (organik arama, direkt, sosyal, yönlendirme).
  • Etkileşim > Sayfalar ve ekranlar: En çok görüntülenen sayfalarınız ve ortalama etkileşim süresi.
  • Kullanıcı > Teknoloji: Mobil ve masaüstü oranı. Ziyaretçilerin çoğu telefondan geliyorsa, sitenizi önce telefonda iyileştirin.

Kanalların ne anlama geldiğini trafik kaynakları nasıl okunur? yazısında ayrıntılı anlattık.

Kurulumda sık yapılan hatalar

  • Kodu iki kez eklemek: Hem tema ayarlarına hem bir eklentiye ölçüm kimliği girilirse her sayfa görüntüleme iki kez sayılır. Sayfa başına görüntüleme sayısı birden çok yüksek görünüyorsa bunu kontrol edin.
  • Yanlış mülke veri göndermek: Birden fazla siteniz varsa ölçüm kimliklerini karıştırmak kolaydır. Her sitenin kimliğini bir belgede not edin.
  • Test sitesini ölçmek: Geliştirme veya deneme kopyanızda da aynı kod varsa, kendi testleriniz gerçek ziyaretçi gibi raporlara girer. Test ortamından kodu kaldırın.
  • Hiç bakmamak: Kurulumu yapıp aylarca rapora bakmamak en yaygın hatadır. Haftada bir kez on dakika ayırmak, kurulumun asıl faydasını getirir. Neye bakacağınızı haftalık site raporu yazısında anlattık.

Kampanyaları ayırmak için UTM kullanın

GA4, bağlantınızda kampanya etiketi yoksa ziyareti en iyi tahminiyle sınıflandırır. WhatsApp'tan gelen bir ziyaret "direkt" görünebilir. Bülten, sosyal medya ve reklam bağlantılarınızı etiketlerseniz her kanalı ayrı görürsünüz. Etiketleri nasıl seçeceğinizi UTM parametreleri rehberinde bulabilir, bağlantınızı UTM oluşturucu ile hazırlayabilirsiniz.

organikhit.io ziyaretleri GA4'te nasıl görünür?

organikhit.io'dan gelen ziyaretler şeffaf bir UTM etiketiyle gelir: kaynak organikhit, ortam traffic_exchange. Böylece takas ziyaretleri arama veya reklam trafiğinize karışmaz, ayrı bir kaynak olarak raporlanır. Panelde, gönderilen doğrulanmış ziyaretleri GA4 oturumlarıyla gün gün karşılaştıran bir rapor da bulunur. Ayrıntılar trafik takas ve Google Analytics rehberinde; tüm özellikler için özellikler bölümüne bakın.

Sık sorulan sorular

GA4 sitemi yavaşlatır mı?

Ölçüm kodu küçüktür ve eşzamansız yüklenir, bu yüzden tek başına belirgin bir yavaşlama yaratmaz. Asıl risk, aynı kodun birden çok eklentiyle eklenmesi veya çok sayıda farklı izleme kodunun üst üste yüklenmesidir.

Raporlarım neden bir gün geriden geliyor?

Standart raporların işlenmesi zaman alır; bu normaldir. Anlık kontrol için gerçek zamanlı raporu kullanın, karar vermek için ise en az bir haftalık veriye bakın.

GA4'ü kurdum ama ziyaretçi sayım düşük görünüyor, neden?

Çerez iznini reddeden, reklam engelleyici kullanan veya sayfa yüklenmeden çıkan ziyaretçiler sayılmayabilir. Ayrıca dahili trafik filtresi kendi ziyaretlerinizi çıkarır. Sunucu kayıtlarıyla birebir aynı sayıyı beklemeyin.

Ücretsiz hesap açın