Kısa bağlantı, uzun bir sayfa adresini kısa ve paylaşılabilir bir adrese çeviren yönlendirmedir; asıl değeri ise kısalığı değil, her tıklamayı saymasıdır. Her paylaşım için ayrı kısa bağlantı kullanırsanız, WhatsApp grubundaki mesajın mı, Instagram biyografisinin mi yoksa broşürdeki karekodun mu ziyaretçi getirdiğini tahmin etmek yerine görürsünüz.
Bu yazıda kısa bağlantıyı bir ölçüm aracı olarak nasıl kullanacağınızı, hangi sayılara bakmanız gerektiğini ve sık yapılan hataları anlatıyoruz.
Kısa bağlantı ne işe yarar?
Uzun bir adres, özellikle kampanya etiketleriyle birlikte, mesajda çirkin ve güvensiz görünür. Kısa bağlantı bu sorunu çözer ama asıl kazancınız üç tanedir:
- Sayım: Bağlantıya kaç kez tıklandığını, kaç farklı kişinin tıkladığını görürsünüz.
- Kaynak ayrımı: Aynı sayfa için farklı kanallara farklı kısa bağlantılar verirseniz, kanalları birbirinden ayırırsınız.
- Esneklik: Basılı bir broşürdeki veya paylaşılmış bir mesajdaki bağlantının hedefini sonradan değiştirebilirsiniz. Kampanya sayfası kapandığında bağlantı boşa gitmez.
Kısa bağlantı ile kampanya etiketi birbirinin rakibi değildir. Kısa bağlantı tıklamayı sayar; UTM parametreleri ise o tıklamanın sitenizde ne yaptığını Google Analytics'te izlemenizi sağlar. En iyi sonuç, ikisini birlikte kullanmaktır.
Tıklama ile tekil tıklama farkı
Raporlarda iki sayı görürsünüz:
- Tıklama: Bağlantıya toplam kaç kez tıklandığı. Aynı kişi beş kez tıklarsa beş sayılır.
- Tekil tıklama (unique click): Bağlantıya tıklayan farklı kişi sayısının tahmini. Aynı kişinin tekrarları bir kez sayılır.
Bir paylaşımın kaç kişiye ulaştığını anlamak için tekil tıklamaya bakın. Toplam tıklama tekilden çok yüksekse, bağlantıyı aynı kişiler tekrar tekrar açıyordur; örneğin bir menü veya fiyat listesi bağlantısı bu şekilde davranır ve bu kötü bir şey değildir.
Önizleme botları neden ayrı sayılmalı?
Bir bağlantıyı WhatsApp, Telegram veya bir sosyal ağda paylaştığınızda, uygulama önizleme kartı oluşturmak için bağlantıyı kendisi açar. Bu bir insan tıklaması değildir. İyi bir tıklama takibi bu önizleme botlarını ayrı sayar; aksi hâlde paylaşır paylaşmaz birkaç "tıklama" görür ve yanılırsınız.
Önizleme kartının düzgün görünmesi de tıklamayı doğrudan etkiler. Paylaşılan sayfanızda başlık ve görsel etiketleri eksikse kart boş çıkar. Bunun nasıl düzeltileceğini meta etiketleri ve paylaşım önizlemesi rehberinde anlattık.
Hangi paylaşımın işe yaradığını nasıl anlarsınız?
Ölçümün anlamlı olması için her paylaşım noktasına ayrı bir bağlantı verin. Örnek: Eskişehir'de ev yapımı reçel satan bir küçük işletme düşünün.
- Instagram biyografisi için bir kısa bağlantı.
- Mahalle WhatsApp grubundaki duyuru için ikinci bir bağlantı.
- Paketlerin içine konan kartvizitteki karekod için üçüncü bir bağlantı.
- Aylık e-posta bülteni için dördüncü bir bağlantı.
Bir ay sonra tablo netleşir. Belki karekod beklenenden çok tıklanıyordur; bu, tekrar sipariş verenlerin kartı sakladığını gösterir. Belki WhatsApp duyurusu ilk gün çok tıklanıp sonra sönmüştür. Bu bilgilerle hangi kanala ne kadar emek harcayacağınıza karar verirsiniz. WhatsApp paylaşımlarını rahatsız etmeden yapmanın yolları için WhatsApp ile site tanıtımı yazısına göz atın.
Raporda bakılacak 5 sayı
- Tekil tıklama: Paylaşımın gerçek erişimi.
- Günlere göre dağılım: Paylaşımın kaç gün etkili kaldığı. Sosyal medya paylaşımları genellikle ilk bir iki günde tıklanır, sonra düşer.
- Ülke ve cihaz: Yerel bir işletmeyseniz yurt dışından gelen tıklamalar hedef kitlenizin dışındadır. Tıklamaların çoğu telefondansa, hedef sayfanın mobilde iyi çalışması şarttır.
- Yönlendiren site (referrer): Tıklamanın hangi siteden veya uygulamadan geldiği. Bazı uygulamalar bu bilgiyi göndermez; bu yüzden "bilinmeyen" görmek normaldir.
- Zaman içindeki eğilim: 30 günlük grafik, bir kanalın canlı mı yoksa unutulmuş mu olduğunu gösterir.
Tıklama sayısı, ziyaretçinin sitede kaldığı anlamına gelmez. Tıklamadan sonra ne olduğunu görmek için analitik aracınıza bakın; trafik kaynaklarını yorumlama konusunda trafik kaynakları nasıl okunur? yazısı yol gösterir.
Kısa bağlantıyı UTM ile birlikte kullanmak
Doğru akış şöyledir: önce hedef adresinize kampanya etiketlerini ekleyin, sonra bu uzun adresi kısaltın. Böylece mesajda kısa ve temiz bir adres görünür, Google Analytics'te ise ziyaret doğru kaynak ve kampanya adıyla kaydedilir. Etiketli adresi elle yazmak yerine UTM oluşturucu ile hazırlamak yazım hatalarını önler.
Bir Instagram hesabından siteye ziyaretçi çekmeye çalışıyorsanız, biyografi bağlantısı tek olduğu için bu ikili kullanım özellikle değerlidir. Ayrıntılar için Instagram'dan siteye trafik rehberine bakabilirsiniz.
Bağlantılara düzenli ad verin
Birkaç ay sonra panelinizde onlarca kısa bağlantı birikir. Hangisinin hangi paylaşım için açıldığını hatırlamak zorlaşır. Bu yüzden her bağlantıya kanal, kampanya ve tarihi içeren açıklayıcı bir ad verin: "instagram-biyografi", "bulten-kasim", "kartvizit-karekod" gibi. Aynı kampanyada birden çok mesaj deniyorsanız, mesaj farkını da ada ekleyin; örneğin "whatsapp-indirim-mesaji-a" ve "whatsapp-indirim-mesaji-b".
Bu küçük alışkanlık, ay sonunda raporu okurken size çok zaman kazandırır. Ayrıca ekipte birden fazla kişi paylaşım yapıyorsa, herkesin aynı adlandırma düzenini kullanmasını sağlar.
Sık yapılan hatalar
- Her yere aynı bağlantıyı vermek: Tüm kanallarda tek bağlantı kullanırsanız toplam sayıyı görürsünüz ama hangi kanalın işe yaradığını göremezsiniz.
- Tanınmayan kısaltıcılar kullanmak: Bazı ücretsiz kısaltma servisleri reklam sayfası gösterir veya şüpheli görünür; kullanıcı tıklamaktan çekinir.
- Hedefi kontrol etmemek: Hedef sayfa silindiyse veya taşındıysa kısa bağlantı hata sayfasına gider. Kampanya bittiğinde hedefi güncelleyin.
- Tıklamayı satın almak: Tıklama sayısını yapay olarak artıran hizmetler raporu anlamsız kılar. Sahte tıklamalar karar vermenizi zorlaştırır ve reklam ağlarında hesabınızın kapanmasına yol açabilir.
organikhit.io'da kısa bağlantı ve tıklama takibi
organikhit.io üyeleri panelden kısa bağlantı oluşturabilir. Her bağlantı için tıklama ve tekil tıklama sayısını, ülke, cihaz ve yönlendiren site bilgisini, 30 günlük grafiği görürsünüz. Önizleme botları ayrı sayılır, böylece paylaşım uygulamalarının otomatik ziyaretleri gerçek tıklamalara karışmaz. Bağlantının hedefini sonradan değiştirebilirsiniz.
Tek bir bağlantıyla birden çok sayfayı sırayla veya rastgele göstermek istiyorsanız site döndürücü de işinize yarayabilir. Tüm araçların listesi özellikler bölümünde.
Sık sorulan sorular
Kısa bağlantı arama sıralamasını etkiler mi?
Hayır. Kısa bağlantılar paylaşım ve ölçüm içindir; arama motorları yönlendirmeyi izleyip asıl sayfayı değerlendirir. Sitenizin içinde, kendi sayfalarınız arasında kısa bağlantı kullanmanıza gerek yoktur, doğrudan asıl adresi kullanın.
Tıklama sayısı ile Analytics'teki ziyaret sayısı neden farklı?
Bir kişi tıklayıp sayfa yüklenmeden çıkabilir, tarayıcısı ölçüm kodunu engelleyebilir veya çerez iznini reddedebilir. Bu yüzden iki sayının birebir tutması beklenmez. Önemli olan, aradaki farkın zaman içinde benzer kalmasıdır.
Karekod için kısa bağlantı kullanmalı mıyım?
Evet, özellikle basılı materyallerde. Karekodu kısa bağlantıya yönlendirirseniz, broşürü yeniden bastırmadan hedefi değiştirebilir ve karekodun kaç kez okutulduğunu görebilirsiniz.